tailieunhanh - Chương 2: Tầm nhìn và sứ mệnh thương hiệu

Là một thông điệp ngắn gọn và xuyên suốt định hướng cho thương hiệu mà bạn muốn gởi đến mọi thành viên trong doanh nghiệp, cổ đông, khách hàng, đối tác, chính quyền, công chúng. Là một định hướng cho tương lai, một khát vọng mà thương hiệu muốn đạt tới. Là những gì mà bạn muốn khách hàng cảm nhận về thương hiệu của bạn trong tương lai. | CHUYÊN ĐỀ - THẢO LUẬN Tái định vị thương hiệu: lý thuyết và tình huống thực tế Xây dựng Tính cách thương hiệu: lý thuyết và tình huống thực tế Định vị thương hiệu Trà Xây dựng thương hiệu cá nhân: lý thuyết và tình huống thực tế Xây dựng thương hiệu địa phương: lý thuyết và tình huống thực tế Xây dựng thương hiệu quốc gia: lý thuyết và tình huống thực tế Quảng bá thương hiệu: lý thuyết và tình huống thực tế Xác định giá trị tài sản thương hiệu QUI TRÌNH XAÂY DÖÏNG THÖÔNG HIEÄU Nghieân cöùu Marketing Xaây döïng taàm nhìn, SM thöông hieäu Hoaïch ñònh chieán löôïc thöông hieäu Ñònh vò thöông hieäu Xaây döïng heä thoáng nhaän bieát thöông hieäu Quaûng baù thöông hieäu Ñaùnh giaù thöông hieäu CHƯƠNG 2 TẦM NHÌN VÀ SỨ MỆNH THƯƠNG HIỆU I. TẦM NHÌN THƯƠNG HIỆU Tầm nhìn thương hiệu là gì ? Là một thông điệp ngắn gọn và xuyên suốt định hướng cho thương hiệu mà bạn muốn gởi đến mọi thành viên trong DN, cổ đông, KH, đối tác, chính quyền, công chúng Là một định hướng cho tương lai, một khát vọng mà thương hiệu muốn đạt tới. Là những gì mà bạn muốn khách hàng cảm nhận về thương hiệu của bạn trong tương lai. Là kim chỉ nam cho mọi hoạt động của DN. Là đích đến của con tàu thương hiệu Chúng ta đã biết Tập đoàn Sofitel : “Được công nhận là thước đo của sự tuyệt hảo trong ngành khách sạn rất cao cấp trên thế giới” Chúng ta đã biết “luôn giữ vị trí dẫn đầu về sáng tạo và phát triển trong ngành CN công nghệ cao, bao gồm máy tính, phần mềm, hệ thống mạng, thiết bị lưu trữ, và vi điện tử. Truyển tải công nghệ cao sang giá trị thiết thực cho KHg thông qua các giải pháp và DV chuyên nghiệp trên toàn thế giới”. “Trở thành một tập đoàn thúc đẩy sự trỗi dậy của nền kinh tế Việt Nam, giữ vững sự tự chủ về kinh tế quốc gia và khơi dậy, chứng minh cho một khát vọng Đại Việt khám phá và chinh phục” Tầm nhìn của VINASUN Trở thành một hãng taxi hàng đầu VN trong lĩnh vực đưa đón, vận tải hành khách công cộng với chất lượng xe tốt nhất Tầm nhìn thương hiệu của UEH Đổi mới giáo dục theo tinh | CHUYÊN ĐỀ - THẢO LUẬN Tái định vị thương hiệu: lý thuyết và tình huống thực tế Xây dựng Tính cách thương hiệu: lý thuyết và tình huống thực tế Định vị thương hiệu Trà Xây dựng thương hiệu cá nhân: lý thuyết và tình huống thực tế Xây dựng thương hiệu địa phương: lý thuyết và tình huống thực tế Xây dựng thương hiệu quốc gia: lý thuyết và tình huống thực tế Quảng bá thương hiệu: lý thuyết và tình huống thực tế Xác định giá trị tài sản thương hiệu QUI TRÌNH XAÂY DÖÏNG THÖÔNG HIEÄU Nghieân cöùu Marketing Xaây döïng taàm nhìn, SM thöông hieäu Hoaïch ñònh chieán löôïc thöông hieäu Ñònh vò thöông hieäu Xaây döïng heä thoáng nhaän bieát thöông hieäu Quaûng baù thöông hieäu Ñaùnh giaù thöông hieäu CHƯƠNG 2 TẦM NHÌN VÀ SỨ MỆNH THƯƠNG HIỆU I. TẦM NHÌN THƯƠNG HIỆU Tầm nhìn thương hiệu là gì ? Là một thông điệp ngắn gọn và xuyên suốt định hướng cho thương hiệu mà bạn muốn gởi đến mọi thành viên trong DN, cổ đông, KH, đối tác, chính quyền, công chúng Là một định hướng cho tương lai, một .