tailieunhanh - Mở rộng hệ thống bản sắc nhận diện thương hiệu cho truyền thông “động”

Bản chất luôn luôn thay đổi của truyền thông động đòi hỏi tính cách thương hiệu phải thường xuyên được thể hiện lại theo những cách thức mới. Trong tài liệu này, chúng ta sẽ thảo luận về bản sắc nhận diện thương hiệu trong mối liên hệ với các loại tài liệu truyền thông thay đổi thường xuyên, không chỉ về nội dung mà cả về bố cục trình bày của những nội dung đó. | Mở rộng hệ thống bản sắc nhận diện thương hiệu cho truyền thông động Nguồn Bản chất luôn luôn thay đổi của truyền thông động đòi hỏi tính cách thương hiệu phải thường xuyên được thể hiện lại theo những cách thức mới. Tuần này chúng ta sẽ thảo luận về bản sắc nhận diện thương hiệu trong mối liên hệ với các loại tài liệu truyền thông thay đổi thường xuyên không chỉ về nội dung mà cả về bố cục trình bày của những nội dung đó. Chúng ta sẽ gọi những loại tài liệu truyền thông này là tài liệu truyền thông động gồm ấn phẩm quảng cáo biển hiệu khổ lớn biểu ngữ hay các vật phẩm trưng bày tại điểm bán hàng quảng cáo trên truyền hình. Động là một khái niệm rất hay để sử dụng cho các loại tài liệu truyền thông trên bởi vì chúng xuất hiện trong bối cảnh thị trường luôn biến đổi và số lượng các phương tiện truyền thông cạnh tranh ngày một gia tăng. Ngày nay trong một số ấn phẩm phần quảng cáo thậm chí còn chiếm nhiều hơn cả phần nội dung những bài xã luận. Tạo được ấn tượng là tiêu chí đầu tiên của các hình thức truyền thông như vậy. Để làm được điều này việc trình bày không chỉ đơn thuần là đưa ra những bức ảnh và tiêu đề mới mà còn đòi hỏi cả bố cục mới nữa. Thậm chí trong những chiến dịch quảng cáo được tiến hành một cách kỹ lưỡng cũng hiếm khi mẫu định dạng format được duy trì hiệu quả lâu hơn một hoặc hai năm. Do vậy để mẫu định dạng format cốt lõi của thương hiệu thực sự hiệu quả thì nó phải gắn kết được các tài liệu truyền thông tĩnh và động bằng một diện mạo độc đáo và nhất quán song nó cũng phải đủ linh hoạt để các tài liệu truyền thông động thể hiện thương hiệu một cách mới mẻ. Chính vấn đề hai mặt này khiến cho việc xây dựng mẫu định dạng format chuẩn của thương hiệu trở thành một trong những nhiệm vụ thách thức nhất đối với nhà thiết kế thương hiệu. Điều khiến cho việc này còn mang tính thách thức hơn nữa là ở chỗ nếu mẫu định dạng thương hiệu mới đáp ứng được tiêu chí vừa nhất quán vừa linh động thì vẫn chưa đủ. Để định dạng format của thương hiệu hỗ trợ