tailieunhanh - Đo lường hiệu quả - Thế mạnh từ kênh truyền thông mới

Nổi lên gần đây như một kênh thông tin mới đầy tiềm năng, Internet đang thách thức các kênh truyền thống bằng chính những đặc thù riêng như tính gắn kết và khả năng tương tác với người dùng. Thế nhưng, để truyền thông trực tuyến trở thành đối thủ xứng tầm của các bậc đàn anh, ngoài nỗ lực phát triển các hình thức quảng cáo phát huy hiệu quả thế mạnh đặc trưng của Internet, bước đi đầu tiên cần làm là đo lường hiệu quả truyền thông, trong đó, thông tin về hành vi người dùng. | Đo lường hiệu quả - Thế mạnh từ kênh truyền thông mới Nguồn Nổi lên gần đây như một kênh thông tin mới đầy tiềm năng Internet đang thách thức các kênh truyền thống bằng chính những đặc thù riêng như tính gắn kết và khả năng tương tác với người dùng. Thế nhưng để truyền thông trực tuyến trở thành đối thủ xứng tầm của các bậc đàn anh ngoài nỗ lực phát triển các hình thức quảng cáo phát huy hiệu quả thế mạnh đặc trưng của Internet bước đi đầu tiên cần làm là đo lường hiệu quả truyền thông trong đó thông tin về hành vi người dùng đóng vai trò rất quan trọng. Đo lường hiệu quả - động lực phát triển online media Doanh nghiệp sử dụng dịch vụ Online media trên thị trường có thể phân ra thành nhiều loại. Đầu tiên là nhóm tiên phong thường là media planner đang làm việc tại các công ty quảng cáo lớn. Khách hàng của họ vốn không thiếu ngân sách nhưng khát ý tưởng và đòi hỏi tính hiệu quả cao. Họ cần nhiều hơn các thông tin chung chung như tổng lượt truy cập hay thứ hạng Alexa vốn không đủ giúp họ bảo vệ quan điểm ủng hộ online trước khách hàng. Thế nên họ đành dừng lại ở tỉ lệ ngân sách vừa phải dễ chấp nhận dành cho online media và đặt nó dưới nhãn thử nghiệm. Kế đến là nhóm thận trọng chờ học hỏi từ kinh nghiệm thành công trên thị trường. Cuối cùng là nhóm tùy hứng hầu hết chưa ý thức trọn vẹn về khái niệm hiệu quả. Họ thường thiếu chiến lược truyền thông rõ ràng nên chưa phải là động lực đáng kể để phát triển online media. Mặt khác đo lường trang web còn giúp chủ phương tiện truyền thông hiểu rõ hơn về trang web của mình từ đó có kế hoạch nâng cấp hoặc cải tiến đáp ứng tốt hơn nhu cầu người dùng hoặc người mua quảng cáo. Bên cạnh đó khi cần truyền thông quảng bá đến nhóm người dùng số liệu này giúp họ đưa ra quyết định sâu sát với đặc tính và nhu cầu của đối tượng. Trên thực tế thu thập số liệu và đo lường hiệu quả không chỉ góp phần vào thành công của chiến dịch truyền thông mà còn hỗ trợ đáng kể cho nỗ lực thấu hiểu người dùng từ đó đáp ứng các mong muốn và .