tailieunhanh - Sử dụng PR trong xây dựng thương hiệu (phần 2)

Áp dụng PR trong các DN Việt Nam, quan sát có thể dễ nhận thấy chưa nhiều doanh nghiệp Việt Nam sử dụng PR chuyên nghiệp trong xây dựng thương hiệu, nhưng vẫn có thể chi rất nhiều tiền cho quảng cáo đại trà! Một số doanh nghiệp có sử dụng PR, nhưng chưa hiểu đủ & nhận thức đúng về nó. | Sử dụng PR trong xây dựng thương hiệu phân 2 Nguồn Kỳ 2 Áp dụng PR trong các DN Việt Nam Quan sát có thể dễ nhận thấy chưa nhiều doanh nghiệp Việt Nam sử dụng PR chuyên nghiệp trong xây dựng thương hiệu nhưng vẫn có thể chi rất nhiều tiền cho quảng cáo đại trà Một số doanh nghiệp có sử dụng PR nhưng chưa hiểu đủ nhận thức đúng về nó. Không ít doanh nghiệp cho rằng làm PR đơn giản chỉ là tìm cách xuất hiện trên TV đăng hình hoặc nêu tên công ty mình trên mặt báo mà không quan tâm đến thông điệp và cách thức xuất hiện như thế nào Một số công ty khác lại đồng hóa PR với tổ chức sự kiện event hay tham gia tài trợ một chương trình nào đó mà quan tâm rất ít đến hoạt động và cách thức truyền thông. Gần đây với sự cải tiến các trang quảng cáo của nhiều tờ báo đã tạo đất cho hoạt động PR mà nhiều công ty thương hiệu đang khai thác. Thật ra đây là cách thức dễ làm nhất của dân PR vì bản chất là mua trang quảng cáo nhưng viết bài theo kiểu PR dân trong nghề gọi là Advertorial. So với các tác nghiệp PR truyền thống như đưa tin News bài viết Editorial phỏng vấn Executive interview .hình thức Advertorial nói chung có độ tin cậy kém hơn. Ưu điểm ở đây là các doanh nghiệp có thể chuyển tải thông tin hình ảnh một cách đầy đủ nhất đến bạn đọc vì không sợ Ban biên tập chỉnh sửa cắt nội dung. Mặt khác so với các hình thức quảng cáo thông thường cách này dường như được tin cậy hơn vì có vẻ giông giống như một bài viết Tuy nhiên nếu lạm dụng sẽ dễ tạo nên nhận thức nhập nhằng PR Quảng cáo. Một khi doanh nghiệp tiến hành một chiến dịch PR thật sự cho thương hiệu thì tính tin cậy có thể bị nhận thức kém hơn do hậu quả đã tạo nên trước đó. Nét khác biệt kinh điển giúp PR tạo nên sư tin tưởng hơn quảng cáo ở chỗ PR là người khác nói về mình trong khi quảng cáo là mình nói về mình . Các hình thức Advertorial do đó nếu biết khai thác đúng yếu tố cốt lõi trên sẽ trở thành PR ngược lại sẽ không khác gì một trang quảng cáo. Hơn nữa nếu đã gọi là bên thứ 3 nói về mình thì không thể .