tailieunhanh - Nghiên cứu marketing phần 8

CHƯƠNG 8: BÁO CÁO KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU. I/ VAI TRÒ VÀ CHỨC NĂNG CỦA BẢN BÁO CÁO: Công việc cuối cùng của nhà nghiên cứu Marketing là viết một bản báo cáo rõ ràng, chính xác, có đủ sức thuyết phục giúp nhà quản trị ra quyết định sau khi đã thu thập, phân tích và xử lý dữ liệu. Một bản báo cáo có ba chức năng chính; đó là: - Thứ nhất: Bản báo cáo là phương tiện, mà qua đó các dữ liệu, các phân tích và các kết quả được sắp xếp một cách hệ thốn. | Nghiên Cú u Marketỉng - 140 - CHƯƠNG 8 BAO CAO KẾT QUA NGHIÊN CƯU I VAI TRÒ VA CHỨC NANG CUA BAN BAO CAO Công việc cuối cùng cua nhà nghiên cứu Marketing là viết một bản báo cáo rõ ráng chính xác cô đù sức thuyết phục giùp nhá quán trị ra quyệt định sau khi đá thu tháp phán tích vá xử ly dữ liệu. Một bán báo cáo cô bá chức nang chính đô lá - Thứ nhất Bán báo cáo lá phứơng tiện má qua đo các dữ liệu các phán tích vá các kết quá đứơc sáp xếp mọt cách hệ thong. - Thứ hai NO phán ánh chát lứơng của cong trình nghiện cứu. - Thứ ba Lá chức nang quan trong nhất no chỉ ra hiệu quá cua bán báo cáo co thệ xác định nhứng hoạt đOng sệ đứơc tiến hanh bơi vì mOt bán báo cáo dệ hiểu trình báy ro ráng sệ giúp ích cho nhá quán trị đứa ra đứơc những chính sách thích hơp. II cAc loai bAo CAO MOt cách chung nhất các kết quá nghiện cứu co thế đứơc báo cáo thệo các dang sau 1 Báo cáo gốc Đáy lá bán báo cáo đáu tiện đứơc chuẩn bị dứa trên các kết quá co đứơc cua dự án vá đứơc nhá nghiến cứu viết đế cho chính mình sử dung. 2 Báo cáo đưực phô9 biến Lá loai báo cáo thứơng đứơc soan ra từ nhứng kết quá nghiến cứu đế đáng tái trong nhứng tap chí chuyến ngánh hoác trong các tap chí pho thong vá các táp san . Đế đứơc chấp thuán ngứơi viết phái xác định đứơc đác tính vá vấn đế quan tám cua đOc giá cung nhứ chính sách cua nhá xuất bán đế viết cho thích hơp. 3 Báo cáo ky thuát Báo cáo náy thứơng danh cho các chuyến giá khoa hoc ky thuát. Ho quan tám chu yếu đến các mo tá chi tiết vế toán bo quá trình nghiến cứu. 4 Báo cáo cho lánh đáo Lá báo cáo phuc vu cho nhá quán trị lá ngứơi ra quyết định . Báo cáo náy chu yếu nếu phán cOt loi cua cong trình nghiến cứu nhứng kết luán chính cung nhứng đế xuất vá kiến nghị. Nguyễn Anh Sơn Khoa Quản Trị Kinh Doanh Nghiên Cú u Marketỉng - 141 - III NGUYÊN TAC CÔ BAN KHI VIET BAO CAO Trong thực tiễn nghiên cứu Marketing một bản báo cáo được coi là tốt khi no hợp vôi kháu vị cua ngựợi sử dung chung lá nhá quán trị hay khách háng thuê nghiên cứu . Do đo khi