tailieunhanh - Nghiên cứu marketing phần 6

CHƯƠNG 6: CHỌN MẪU. Trong đời sống hàng ngày, vấn đề chọn mẫu rất quen thuộc với tất cả chúng ta. Do đó, không nên xem chọn mẫu là khái niệm chỉ được dùng bởi những nhà thống kê. Chúng ta thường đi đến những kết luận mô tả các đặc tính của hiện tượng, dựa trên cơ sở phân tích một số các yếu tố liên quan đến hiện tượng đó. Chúng ta có thể hình dung việc chọn mẫu qua các ví dụ sau. | Nghiên Cú u Marketỉng - 100 - CHƯƠNG 6 CHON MAU Trong đời sông hàng ngày vấn đề chọn mẫu rất quen thuộc với tất cả chung ta. Do đô không nền xem chọn màu là khải niệm chỉ đước dung bời những nhà thông kề. Chung tà thường đi đến những kềt luàn mô tà càc đặc tính củà hiện tường dựà trền cờ sờ phàn tích môt sô càc yếu tô liền quàn đền hiện tường đô. Chung tà cô thề hình dung viềc chôn màu quà càc ví du sàu 1. Môt kiềm trà cuà người muà Xề là chỉ càn lài môt chiếc ô tô màu là cô thề nhàn xềt đườc hiẹu suất hôạt đông. 2. Trườc khi quyết định muà môt quyền sàch mời tà thường lườt quà vài tràng màu đề Xềm cô gì hứng thu không 3. Càc bàn nữ hôàc càc bà nôi trờ khi nàu sôup thì càn xàc định mui vị và đô mặn nhàt bàng càch nếm thư môt muông màu- đườc rut rà từ tông thề là nôi sôup . Như vày quà càc ví du trên tà thày Chôn màu là lày rà môt bô phàn môt màu từ tông thề nàô đô rôi quàn sàt bô phàn đườc chôn thềô vài đàc trưng quàn tàm và đi đền kết luận tông thề. Nhà nghiên cưu Marketing cung thường đàt đền kết luàn dựà trên cờ sờ chôn màu nhưng càc phường phàp chôn màu này phài là chôn màu thông kề. Chôn màu thông kề côn gôi là chôn màu khôà hôc là màu sề chôn tư môt tông thế thềô nhưng nguyền tàc nhàt định đề đàm bàô màu đài diên đườc chô tông thề đô. Quàn sàt màu này thềô càc đàc trưng càn nghiền cưu và kết quà thu từ màu phài suy rông đườc chô tông thế vời mưc đô tin cày nhàt định. Điều trà chôn màu là điều trà thông kề chỉ tiến hành trên môt sô đờn vị đườc chôn thếô phường phàp khôà hôc tư tàt cà càc đờn vị thuôc tông thề nghiến cưu kết quà thu thàp thì đườc dung đề suy rông chô đàc điểm củà tôàn bô tông thế. Bày giờ đề hiếu rô viẹc chôn màu tuàn thếô phường phàp nàô tà càn lưu y càc nhàn tô sàu - Trước hết là độ chính xác cần co. Độ chính xác này thay đổi tùy từng vấn đề. Ví dù Mùổn đánh giá tác động cùa quàng cào đổi với viềc tiềù thù sán phàm tá cán độ chính xác cáổ. . Ngừớc lái nềù chỉ mùổn nghiền cừù thám dổ xềm nền chộn lựá và thừ nghiềm cách qùáng cáộ nàộ thội thì