tailieunhanh - Nghiên cứu marketing phần 3

CHƯƠNG 3 : XÁC ĐỊNH DỮ LIỆU, PHƯƠNG PHÁP THU THẬP THÔNG TIN SƠ CẤP VÀ THỨ CẤP. I/ NHỮNG MỤC TIÊU CỦA DỮ LIỆU: Mục tiêu của cuộc nghiên cứu được xuất phát từ mục tiêu của người ra quyết định (khách hàng - người sử dụng kết quả nghiên cứu). Mục tiêu của dữ liệu phải được xuất phát từ mục tiêu nghiên cứu nó bao gồm các vấn đề như: + Mỗi loại dữ liệu nhằm phục vụ cho những mục tiêu gì? + Loại dữ liệu cụ thể gì phù hợp cho những mục tiêu nêu trên?. | Nghiên Cứu Marketing - 45 - CHƯƠNG 3 XAC ĐỊNH DỮ LIỆU PHƯƠNG PHẬP THU THẬP THONG TIN SƠ CAP VA THỨ CAP I NHỮNG MUC TIỆU CUA dữ LIỆU Mục tiêu cua cuộc nghiên cứu được xuất phát từ mục tiêu cua người ra quyết định khách háng - ngừời sứ dung kết quá nghiên cừu . Muc tiêu cua dữ liêu phái được xuất phát tứ muc tiêu nghiên cứu nộ bao gộm các vấn đê nhứ Mội loai dữ liêu nhám phuc vu chộ những muc tiêu gì Lộái dứ liêu cu thể gì phu hợp chộ nhứng muc tiêu nêu trên Các lộái dứ liêu náy đứờc thu tháp báng cách hay phứờng pháp náộ Viêc định rộ muc tiêu tứ liêu thuộc nhiêm vu cua nhá nghiên cứu nhám chuyên hộá tứ nhứng yêu cáu cua ngứời ra quyết định thánh một yêu cáu cu thê vê nhứng lộái tứ liêu cán đến. Những yêu cáu má dữ liêu cán phái đáp ứng lá đám báộ đứờc 3 nguyên tác tổng quát sau Dữ liêu phái cộ giá trị Nộ phái lứờng định đứờc những vấn đê má cuộc nghiên cứu cán lứờng định. Dữ liêu phái cộ độ tin cáy cáộ Nghĩa lá nếu láp lái cung một phứờng pháp thì kết quá thu đứờc lá duy nhất. Dứ liêu thu đứờc phái tôn ít thời gian vá chi phí vời chi phí thu tháp cộ thê chấp nhấn đứờc . Ngộái ra nhá nghiên cứu Markêting cộn phái cán cứ váộ những muc tiêu cá nhan vá cách thức ra quyết định cua các khách háng ngứời đát háng nghiên cứu . Nếu không khách háng cộ thê mất tin tứờng ờ kết quá đát đứờc cua cuộc nghiên cứu vá chội bộ các kết quá độ. II PHAN loai dữ LIỆU Co 2 cách phan loai dữ liệu - Thêộ bán chất Đác tính cua dứ liêu. - Thêộ chức nang cua dứ liêu. 1 Bán chái đác tính cua dữ liệu Dứa váộ đác tính cua dứ liêu cộ thê phán dữ liêu ra các lộái nhứ sau Sư kiên thuát ngứ náy báộ gộm nhứng sự lứờng định hộác độ lứờng vê nhứng gì thát sứ tộn tái hay đá tộn tái. Nguyễn Anh Sơn Khoa Quản Trị Kinh Doanh Nghiên Cú u Marketỉng - 46 - Sự kiện gom các loại như sau Dân sô nhân khau hoc Lá dư kiện thường dung trong tư liệu trong tiệp thị trong việc mO tá kinh tệ . Ví du Trong các cuộc thám do xá hội háng nám người ta biệt đườc lời tức củá 1 giá đình lá báo nhiêu thánh phán giá đình