tailieunhanh - Marketing management - Part 4

Tham khảo tài liệu 'marketing management - part 4', kinh doanh - tiếp thị, tiếp thị - bán hàng phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | MARKETING MANAGEMENT Préparé par M. Dang Dinh Tram DESS Marketing et Production Orleans le 24 03 2003 Copyright Dang Dinh Tram NÉO-MARKETING Copyright Dang Dinh Tram MARKETING MANAGEMENT LE NEO-MARKETING Les voies de la formation au Marketing Analyse Induction Connaissance de la Confrontation analyse Action vs modèles formels _ réalité Action 1 Connaissance des modèles formels préexistants Auteurs Olivier Badot - Bernard Cova Copyright Dang Dinh Tram - MARKETING MANAGEMENT LE NEO-MARKETING La société dite postmoderne La notion de Métavaleurs Les 3 grands principes de la société postmoderne 1. Baroquisation des comportements 2. La décapitalisation sur le futur 3. Le recours à l éthique notamment l écologie Copyright Dang Dinh Tram MARKETING MANAGEMENT LE NEO-MARKETING 1. 2. 3. 4. 5. 6. La société dite postmoderne 6 modalités d accomplissement de la personne postmoderne . Le triomphe de la logique individualiste et volontariste. . Réversibilité et Hyperchoix . Le temps des Tribus électives . La Mixité des valeurs . Revalorisation de la sensorialité et du corps . Rôle central de la mode Copyright Dang Dinh Tram - MARKETING MANAGEMENT LE NEO-MARKETING La société dite postmoderne Sept clés de lecture de la baroquisation de la consommation 1. Segmentation 2. Perception du produit 3. Besoins Désirs 4. Du modèle stable simple aux métavaleurs 5. Évolution du concept de qualité 6. Évolution de l innovation 7. Évolution du rapport avec le temps Les deux logiques postmodernes influencent les comportements de consommation 1. Fragmentation 2. Regroupement autour de certains thèmes mobilisateurs Copyright Dang Dinh .