tailieunhanh - Chương 5- lý thuyết chiến lược sản phẩm quốc tế

Sản phẩm là toàn bộ những loại hàng hóa, dịch vụ và ý tưởng được chào bán để thỏa mãn một nhu cầu vật chất hoặc tâm lý của người mua ở thị trường nước ngoài. | Chương 5, Chiến lược sản phẩm quốc tế Khái quát chiến lược sản phẩm quốc tế Các lọai chiến lược sản phẩm quốc tế Chiến lược nhãn hiệu sản phẩm quốc tế Chiến lược bao bì cho sản phẩm quốc tế Chiến lược dịch vụ cho sản phẩm quốc tế Định vị sản phẩm quốc tế TM International Marketing 1. Khái quát chiến lược sản phẩm quốc tế Khái niệm về sản phẩm trên thị trường thế giới Sản phẩm là toàn bộ những loại hàng hóa, dịch vụ và ý tưởng được chào bán để thỏa mãn một nhu cầu vật chất hoặc tâm lý của người mua ở thị trường nước ngoài. - Sản phẩm nội địa - Sản phẩm quốc tế - Sản phẩm đa quốc gia - Sản phẩm toàn cầu TM International Marketing TM International Marketing Hiệu Nhãn Hàng hiệu Lõi Chức năng Kiểu Thiết kế Sự giới thiệu Bao bì - Đóng gói Bao bì Nhãn Bảo hành Dịch vụ Hướng dẫn sử dụng Phụ tùng thay thế Trợ giúp lắp đặt Dịch vụ sau bán Kết cấu của sản phẩm Vai trò của chiến lược sản phẩm - Chịu sức ép của cạnh tranh - Thích ứng với các vấn đề kỹ thuật - Thay đổi theo nhu cầu của | Chương 5, Chiến lược sản phẩm quốc tế Khái quát chiến lược sản phẩm quốc tế Các lọai chiến lược sản phẩm quốc tế Chiến lược nhãn hiệu sản phẩm quốc tế Chiến lược bao bì cho sản phẩm quốc tế Chiến lược dịch vụ cho sản phẩm quốc tế Định vị sản phẩm quốc tế TM International Marketing 1. Khái quát chiến lược sản phẩm quốc tế Khái niệm về sản phẩm trên thị trường thế giới Sản phẩm là toàn bộ những loại hàng hóa, dịch vụ và ý tưởng được chào bán để thỏa mãn một nhu cầu vật chất hoặc tâm lý của người mua ở thị trường nước ngoài. - Sản phẩm nội địa - Sản phẩm quốc tế - Sản phẩm đa quốc gia - Sản phẩm toàn cầu TM International Marketing TM International Marketing Hiệu Nhãn Hàng hiệu Lõi Chức năng Kiểu Thiết kế Sự giới thiệu Bao bì - Đóng gói Bao bì Nhãn Bảo hành Dịch vụ Hướng dẫn sử dụng Phụ tùng thay thế Trợ giúp lắp đặt Dịch vụ sau bán Kết cấu của sản phẩm Vai trò của chiến lược sản phẩm - Chịu sức ép của cạnh tranh - Thích ứng với các vấn đề kỹ thuật - Thay đổi theo nhu cầu của khách hàng - Theo kịp cuộc cách mạng khoa học kỹ thuật Những vấn đề cần lưu ý khi lựa chọn chiến lược sản phẩm đưa ra thị trường thế giới - Chức năng của sản phẩm hay sự thỏa mãn của nhu cầu là giống hay khác nhau với thị trường mới - Các điều kiện đặc biệt xoay quanh việc sử dụng sản phẩm - Khả năng tài chính của khách hàng mục tiêu TM International Marketing 2. Các lọai chiến lược sản phẩm quốc tế - Chiến lược tiêu chuẩn hóa sản phẩm (Chiến lược sản phẩm toàn cầu- Global product strategy-) - Bản chất: Đồng nhất về kích cỡ, màu sắc, bao bì => Mức độ sẵn sàng chấp nhận của người tiêu dùng ( thỏa mãn nhu cầu TT trong nước của nhà SX và thỏa mãn nhu cầu chung của các TT nước ngoài) - Điều kiện áp dụng: - Các SP kỹ thuật cao: Các SP Hi- tech, các SP Hi-touch (sp gần gũi với cá nhân), các SP kỹ thuật cao dễ lây truyền - SP đáp ứng một nhu cầu nào đó trên TT - SP phù hợp với một SP nào đó đã du nhập vào TT - SP không quá lạc hậu so với SP trên TT - SP tiêu thụ tại thị trường phát triển