tailieunhanh - Bài giảng Kỹ thuật Quảng cáo - GV. Phạm Ngọc Phương

Bài giảng Kỹ thuật Quảng cáo gồm có 7 chương, trình bày những nội dung sau: Tổng quan về hoạt động quảng cáo, quy trình lập kế hoạch quảng cáo, hoạch định chiến lược sáng tạo, phát triển chiến lược sáng tạo, triển khai chiến lược sáng tạo, chiến thuật sáng tạo, các loại hình quảng cáo phổ biến và các phương tiện quảng cáo. Mời các bạn tham khảo để nắm bắt nội dung bài học. | KỸ THUẬT QUẢNG CÁO GV : Ngọc Phương : thsngocphuong@ : thayphuongqtkd2@ TRƯỜNG CĐQT KENT () BÀI GIẢNG NĂM 2009-LƯU HÀNH NỘI BỘ - KỸ THUẬT QUẢNG CÁO Chương 1: TỔNG QUAN VỀ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO Chương 2: QUI TRÌNH LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO Chương 3. HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO Chương 4. PHÁT TRIỂN CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO Chương 5: TRIỂN KHAI CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO Chương 6: CHIẾN THUẬT SÁNG TẠO Chương 7: CÁC LOẠI HÌNH QUẢNG CÁO PHỔ BIẾN VÀ CÁC PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO chương 1: TỔNG QUAN VỀ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO Định nghĩa về quảng cáo Vai trò của quảng cáo Mục tiêu của quảng cáo Các tổ chức tham gia vào hoạt động quảng cáo Nguyên lý hoạt động của quảng cáo Tác động của quảng cáo nghĩa về quảng cáo Theo Hiệp hội Marketing Mỹ (AMA): “Quảng cáo là bất kỳ loại hình nào của sự hiện diện không trực tiếp của hàng hóa, dịch vụ, tư tưởng đến một nhóm người mà người ta phải trả tiền để nhận biết người quảng cáo” Theo Philip Kotler: | KỸ THUẬT QUẢNG CÁO GV : Ngọc Phương : thsngocphuong@ : thayphuongqtkd2@ TRƯỜNG CĐQT KENT () BÀI GIẢNG NĂM 2009-LƯU HÀNH NỘI BỘ - KỸ THUẬT QUẢNG CÁO Chương 1: TỔNG QUAN VỀ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO Chương 2: QUI TRÌNH LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO Chương 3. HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO Chương 4. PHÁT TRIỂN CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO Chương 5: TRIỂN KHAI CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO Chương 6: CHIẾN THUẬT SÁNG TẠO Chương 7: CÁC LOẠI HÌNH QUẢNG CÁO PHỔ BIẾN VÀ CÁC PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO chương 1: TỔNG QUAN VỀ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO Định nghĩa về quảng cáo Vai trò của quảng cáo Mục tiêu của quảng cáo Các tổ chức tham gia vào hoạt động quảng cáo Nguyên lý hoạt động của quảng cáo Tác động của quảng cáo nghĩa về quảng cáo Theo Hiệp hội Marketing Mỹ (AMA): “Quảng cáo là bất kỳ loại hình nào của sự hiện diện không trực tiếp của hàng hóa, dịch vụ, tư tưởng đến một nhóm người mà người ta phải trả tiền để nhận biết người quảng cáo” Theo Philip Kotler: “Quảng cáo là bất kỳ hình thức trình bày phi cá nhân và cổ động cho ý tưởng, sản phẩm hay dịch vụ và do người tài trợ được xác định trả tiền”. Theo điều 102 -Luật Thương mại Việt Nam 2005:“Quảng cáo thương mại là hoạt động xúc tiến thương mại của thương nhân để giới thiệu với khách hàng về hoạt động kinh doanh hàng hóa, dịch vụ của mình” Quảng cáo là hình thức tuyên truyền, giới thiệu thông tin về sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng. (Tự điển wikipedia) Quảng cáo là những nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng của người tiêu dùng hay khách hàng bằng cách cung cấp những thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục về sản phẩm hay dịch vụ của người bán. Trong các loại hình truyền thông marketing như khuyến mại (sales promotion), quan hệ công chúng (public relations), bán hàng cá nhân (personal selling), tiếp thị trực tiếp (direct marketing), tổ chức sự kiện (events), truyền thông tại điểm bán hàng (e-comunication), quảng cáo là một hình thức truyền thông marketing hữu hiệu