tailieunhanh - Chỉ số PCI & … chiến lược thương hiệu địa phương

Năm 2005 lần đầu tiên Phòng Thương mại & Công nghiệp Việt Nam phối hợp với Cơ quan Phát triển Quốc tế Hoa Kỳ (USAID) triển khai hệ thống khảo sát chuẩn đoán năng lực cạnh tranh cấp tỉnh thành. Chỉ số năng lực cạnh tranh cấp tỉnh (Provincial Competitiveness Index, PCI) lần đầu tiên được giới thiệu đã gây những dư luận trái ngược nhau trong quan điểm và nhận thức cạnh tranh địa phương, kể cả với một số chuyên gia kinh tế vốn lâu nay nhìn nhận các vấn đề bằng suy luận và học thuật cá | Điều lý thú nhất đối với chúng tôi sau 10 năm được may mắn tiếp cận phương pháp phẫu hình ảnh cho thương hiệu sản phẩm (Heineken), là gần đây tìm thấy ứng dụng mới đó là chương trình PCI của USAID và VCCI thực hiện. Diễn biến của chương trình này sẽ lý thú hơn đối với giới chuyên môn nếu theo dõi các chỉ số PCI theo định kỳ (periodic tracking). Điều mà chúng tôi có thể đoan chắc là chỉ số hình ảnh các tỉnh đang ra sức cải thiện mình theo phân tích PCI sẽ được nâng lên trong những đợt khảo sát tiếp theo, miễn là VNCI duy trì tính nhất quán trong phương pháp luận, quy trình chọn mẫu và cách phỏng vấn. Tiêu chí chọn lựa chỉ số thành phần (sub-index hay image attribute theo cách gọi của marketing research) đối với PCI và Brand Image có khác nhau. PCI xác lập các tiêu chí năng lực cạnh tranh địa phương dựa trên lý thuyết của Michael Porter, còn chúng tôi xây dựng chuẩn master của thương hiệu mạnh dựa trên 12 tiêu chí đánh giá thương hiệu mạnh của Paul Temporal (đã đăng trên Hàng hóa & Thương hiệu các số trước).