tailieunhanh - Phải chăng đã đến ngày tàn của “Định vị’’…?

“Định vị” đã chết và chính McDonald’s đã dựng nên bia tưởng niệm cho “định vị”. Tuy nhiên cái gì thực sự có thích hợp với thương hiệu và là cái sẽ thay thế cho định vị? | Phải chăng đã đến ngày tàn của Định vị . Định vị đã chết và chính McDonald s đã dựng nên bia tưởng niệm cho định vị . Tuy nhiên cái gì thực sự có thích hợp với thương hiệu và là cái sẽ thay thế cho định vị Dấu hiệu cho sự lụi tàn của định vị có thể thấy ở mọi nới. Hơn 90 các thương hiệu thất bại đều dựa vào định vị nhờ vào sự tư vấn của Ernst Young và McKinsey Co. Thương hiệu khổng lồ trên thị trường McDonald s công bố đã từ bỏ định vị. Larry Light - giám đốc tiếp thị toàn cầu của McDonald s cho biết Xác định định vị của một thương hiệu truyền thông nó theo một kiểu lặp đi lặp lại là cách làm lạc hậu lỗi thời không còn giá trị nữa . Thẳng thừng hơn nữa Light còn nhấn mạnh Như chúng ta đã biết sự kết thúc của định vị thương hiệu còn được gọi là hành động tự sát của tiếp thị . Ngay cả một vị điều hành của tập đoàn quảng cáo khổng lồ Leo Burnett cũng sẵn sàng đứng trước mặt CEO của mình để thừa nhận Tiếp thị theo kiểu cũ định vị thương hiệu - NV không còn hiệu quả nữa . Văn bia hay nhất cho cái chết của định vị đã được đăng trên tờ Economist số 2 tháng 4. Đó là một câu truyện tranh ở trang bìa với tiêu đề Sức mạnh cuối cùng Power at last mô tả cách mà người tiêu dùng hiện nay mua hàng dựa trên sự tìm kiếm và các giá trị bản thân chứ không phải đi tìm các định vị cho sản phẩm mà mình muốn mua . Giám đốc tiếp thị của Dell - Mike George phát biểu Tôi luôn luôn cảm thấy kinh ngạc trước mức độ tự tin và tinh tế của người tiêu dùng . Ngay từ đầu định vị đã mắc phải một sai lầm chết người .