tailieunhanh - Khoảng cách: trở ngại chinh phục thị trường nước ngoài

Khoảng cách: trở ngại chinh phục thị trường nước ngoài Các công ty thường thổi phồng sức hấp dẫn của các thị trường nước ngoài và có thể sẽ phải trả những cái giá khá đắt. Ngay cả ông trùm truyền thông Murdoch không phải lúc nào cũng thành công. Câu chuyện StarTV Khi bắt đầu kế hoạch mở rộng thị trường vào năm 1991, Star TV dường như chắc chắn thành công. Kế hoạch không có gì là phức tạp. Hãng sẽ phát các chương trình truyền hình phục vụ các khán giả đang rất mong chờ. Khách hàng mục. | Khoảng cách trở ngại chinh phục thị trường nước ngoài Các công ty thường thổi phồng sức hấp dẫn của các thị trường nước ngoài và có thể sẽ phải trả những cái giá khá đắt. Ngay cả ông trùm truyền thông Murdoch không phải lúc nào cũng thành công. Câu chuyện StarTV Khi bắt đầu kế hoạch mở rộng thị trường vào năm 1991 Star TV dường như chắc chắn thành công. Kế hoạch không có gì là phức tạp. Hãng sẽ phát các chương trình truyền hình phục vụ các khán giả đang rất mong chờ. Khách hàng mục tiêu là tốp 5 những người giàu có nhất châu Á một tầng lớp mới giàu lên không những đủ tiền chi trả cho các dịch vụ truyền hình mà còn là một thị trường quảng cáo Sử dụng hệ thống vệ tinh để phát các chương trình Star TV có thể tránh được rảo cản của khoảng cách địa lý Ảnh đầy hấp dẫn. Vì tiếng Anh là ngôn ngữ thứ hai đối với phần lớn các khán giả mục tiêu Star TV có thể sử dụng các chương trình bằng tiếng Anh sẵn có với chi phí tương đối thấp thay vì phải đầu tư những khoản lớn để sản xuất các chương trình mới trong nước. Bằng việc sử dụng hệ thống vệ tinh để phát các chương trình tới tận nhà khách hàng hãng có thể tránh được rảo cản của khoảng cách địa lý một vấn đề vẫn gây trở ngại cho các hãng truyền thông truyền thống khi tiếp cận thị trường châu Á. Ông trùm truyền thông Rupert Murdoch rất tâm đắc với kế hoạch này đặc biệt là khả năng chương trình sẽ trở thành đòn bẩy cho hãng phim Twentieth Century Fox của tập đoàn thâm nhập vào thị trường châu Á rộng lớn. Hãng phim này đã được công ty News Corporation của Murdoch mua lại từ những nhà sáng lập Star với giá 825 triệu đô la. Tuy nhiên kết quả lại không được như Murdoch mong đợi. Khi năm tài chính 1999 30 6 kết thúc Star thông báo khoản lỗ 141 triệu đô la trên doanh thu trước thuế 111 triệu đô la. Thua lỗ trong các năm tài chính từ 1996 đến 1999 lên tới 500 triệu đô la chưa kể các khoản lỗ từ các liên doanh như chương trình Phoenix TV tại Trung Quốc. Star không hy vọng thu được kết quả khả quan cho tới tận năm 2002. Ví dụ