tailieunhanh - Phát triển kiến trúc thương hiệu-phần2

Bài viết này dựa trên những khảo sát về kiến trúc thương hiệu của Paul Temporal và David Aaker, sau đó tác giả nghiên cứu bổ sung những vấn đề mới hơn dựa trên kinh nghiệm tư vấn thương hiệu của chuyên gia trong hoạt động hiện nay tại Cowan Australia, nhất là vấn đề kiến trúc nhận diện thương hiệu và kiến trúc tên thương | Phát triển kiến trúc thương hiệu-phần2 Bài viết này dựa trên những khảo sát về kiến trúc thương hiệu của Paul Temporal và David Aaker sau đó tác giả nghiên cứu bổ sung những vấn đề mới hơn dựa trên kinh nghiệm tư vấn thương hiệu của chuyên gia trong hoạt động hiện nay tại Cowan Australia nhất là vấn đề kiến trúc nhận diện thương hiệu và kiến trúc tên thương hiệu những vấn đề mà hấu hết các tập đoàn hay tổng công ty hiện đang rất quan tâm. Kiến trúc mở rộng chiều ngang Line Branding Đây là phương thức gắn nhãn khá hiện đại được bắt đầu áp dụng trong những thập niên 80 thế kỷ 20 bởi Pepsi và Unilever. Điển hình là một loạt nhãn 7up như 7-up Diet 7-up Cherry 7-up Strawberry. và nhãn Dove với Dove soap Dove cleansers Dove deodorants sản phẩm khử mùi Dove creams kem dưỡng da . Trong mô hình này người ta đã ý thức được việc khai thác giá trị của thương hiệu tức brand equity với quan điểm khá đơn giản cho rằng gắn nhãn vào các dòng sản phẩm mới sẽ tiết kiệm chi phí đầu tư cho một nhãn mới hoàn toàn. Trong thực tế Pepsi là một trong những công ty thực hiện mở rộng thương hiệu brand extension nhiều nhất và tỷ lệ thành công không phải là tuyệt đối chẳng hạn các bạn có thể thấy Pepsi-Xanh có mặt khoảng năm 2000 và biến mất vào 3 năm sau đó. Phạm vi mở rộng và khái niệm tới hạn hay điểm dừng cũng là một vấn đề rất cần được quan tâm. Phạm vi này diễn biến từ một mức độ gần ví dụ như là một sub-product sản phẩm nhánh hay một hay những phiên bản variant cho tới mức độ một sản phẩm khác biệt nhưng cùng một cat category như đối với X-men dầu gội sang X-men sữa tắm. Hay là cấu trúc tên gọi của các gói dịch vụ tín dụng khác nhau trong cùng một sản phẩm ngành ngân hàng. Tuy nhiên mức độ mở rộng đôi khi vượt ra khỏi spin-off ranh giới ngành hàng. Điều này đã xaœy ra trong những trường hợp mà thương hiệu đã có được một sức mạnh thực sự. Đó là tình huống FTV Fashion TV hay được gọi là thương hiệu F với mức độ biến thiên spin-off rất rộng từ Người mẫu F-people Giải trí F-party các Dịch vụ