tailieunhanh - Xây dựng và phát triển thương hiệu từ cách nhìn của Thomas Gad

Có lẽ bạn đã nhiều lần nghe thấy câu khẩu hiệu quen thuộc “Connecting people” (Kết nối mọi người) của hãng điện thoại di động Nokia, thế nhưng bạn có biết ai là tác giả của khẩu hiệu đó không? Đó chính là Thomas Gad - người đã làm xôn xao giới kinh doanh bằng cuốn sách quản trị thuộc loại ăn khách nhất có tựa đề “4D branding: Cracking the corporate code of the network economy” (tạm dịch là “4 chữ D trong xây dựng thương hiệu: phá vỡ các quy tắc của nền kinh tế”). Ông là một. | Xây dựng và phát triển thương hiệu từ cách nhìn của Thomas Gad Có lẽ bạn đã nhiều lần nghe thấy câu khẩu hiệu quen thuộc Connecting people Kết nối mọi người của hãng điện thoại di động Nokia thế nhưng bạn có biết ai là tác giả của khẩu hiệu đó không Đó chính là Thomas Gad - người đã làm xôn xao giới kinh doanh bằng cuốn sách quản trị thuộc loại ăn khách nhất có tựa đề 4D branding Cracking the corporate code of the network economy tạm dịch là 4 chữ D trong xây dựng thương hiệu phá vỡ các quy tắc của nền kinh tế . Ông là một chuyên gia tư vấn cao cấp với kinh nghiệm trên 20 năm làm việc trong cương vị giám đốc sáng tạo hay giám đốc phát triển thương hiệu. Ông cũng chính là người đã đưa thương hiệu Nokia đến với từng ngóc ngách của thế giới này bằng câu khẩu hiệu đơn giản nhưng giàu ý nghĩa Kết nói mọi người . Trước khi khởi sự doanh nghiệp riêng của mình Thomas đã từng làm việc cho hãng quảng cáo Grey Advertising International và những công sức mà ông đóng góp cho sự phát triển các thương hiệu Nokia SAS Procter Gambler Compaq Microsoft Telia. là không thể kể hết. Kết nối mọi người - mọi lúc mọi nơi Chắc bạn sẽ ngạc nhiên khi biết rằng lúc đầu chính hãng điện thoại Phần Lan này . không thích câu khẩu hiệu mà Thomas rất tâm đắc kia. Lãnh đạo của Nokia cho rằng bất cứ doanh nghiệp nào cũng có thể đưa ra thông điệp tương tự. Song Thomas lại tư duy theo kiểu khác có thể nhiều doanh nghiệp cùng lựa chọn một vài từ hay cụm từ ngữ để làm khẩu hiệu cho mình nhưng nếu họ biết hiện thực hóa thông điệp kia bằng những kết quả kinh doanh của mình thì khẩu hiệu đó sẽ được gắn liền với doanh nghiệp và trở thành biểu tượng của sự thành công đó. Đương nhiên một cái tên công ty có vẻ ấn tượng hay một câu khẩu hiệu hợp nhĩ chưa hẳn đã làm nên thành công cho doanh nghiệp. Thomas cho rằng câu khẩu hiệu phải có tác dụng như một lời cam kết của doanh nghiệp về chất lượng sản phẩm về cung cách phục vụ và chăm sóc khách hàng cũng như sự nỗ lực của doanh nghiệp trong việc cải tiến mẫu mã và .