tailieunhanh - Bản chất của marketing

Mục tiêu chính của người làm Marketing là phát hiện ra mong muốn Bản chất của các hoạt động xúc tiến hỗn hợp là: a. Chiến lược tập trung nỗ lực vào . | CHƯƠNG I: BẢN CHẤT CỦA MARKETING Sự ra đời và phát triển của lý thuyết MAR Các khái niệm cơ bản của marketing Vai trò và chức năng của marketing Quản trị marketing SỰ RA ĐỜI VÀ PHÁT TRIỂN LÝ THUYẾT MARKETING 1. Sự ra đời Marketing xuất hiện gắn liền với trao đổi trên thị trường nhưng không đồng thời, nguyên nhân sâu xa là do cạnh tranh. Xuất hiện rõ nét khi nền đại công nghiệp cơ khí phát triển: Cung lớn hơn cầu –Khủng hoảng thừa 1929 -1933 Lý thuyết marketing xuất hiện đầu tiên ở Mĩ: những năm đầu thế kỷ XX 2. Sự phát triển lý thuyết marketing Marketing cổ điển ( marketing truyển thống): ra đời vào đầu thế kỷ 20 ở Mỹ Marketing hiện đại: Từ sau chiến tranh thế giới lần thứ 2 cho đến nay Những xu hướng phát triển mới của marketing SỰ RA ĐỜI VÀ PHÁT TRIỂN LÝ THUYẾT MARKETING MARKETING CỔ ĐIỂN Thời gian ra đời: Từ đầu thế kỷ XX đến trước chiến tranh thế giới thứ 2 Hoàn cảnh ra đời Xã hội :Tương đối ổn định Thị trường: Thị trường của người bán Nội dung hoạt động Tìm kiếm thị trường để bán hàng hoá Các giải pháp kích thích tiêu thụ marketing là tiêu thụ MARKETING CỔ ĐIỂN Tư tưởng kinh doanh “Bán cái doanh nghiệp có” Mang tính chất áp đặt Ít quan tâm đến nhu cầu thị trường Thiếu giải pháp đáp ứng nhu cầu Phạm vi : Phổ biến ở Mỹ Lĩnh vực ứng dụng : Kinh doanh MARKETING HIỆN ĐẠI Thời gian ra đời : Giữa thế kỷ XX đến nay Hoàn cảnh ra đời Xã hội: Mâu thuẫn và Khủng hoảng Thị trường :Thị trường của người mua Đặc điểm bao trùm Là cuộc cách mạng trong lĩnh vực kinh doanh Nội dung hoạt động Bắt đầu từ hoạt động nghiên cứu thị trường Thiết kế và sản xuất sản phẩm Tiêu thụ sản phẩm Dịch vụ sau bán hàng MARKETING HIỆN ĐẠI Tư tưởng KD: “Chỉ SX và bán cái thị trường cần” Đáp ứng nhu cầu thị trường là vấn đề cơ bản nhất của Marketing Coi trọng nghiên cứu nắm bắt nhu cầu Xây dựng các giải pháp thoả mãn nhu cầu Phương châm kinh doanh: Thoả mãn tốt nhất nhu cầu của thị trường Phạm vi ứng dụng : Mọi quốc gia đi theo kinh tế thị trường Lĩnh vực ứng dụng : Rộng rãi MARKETING HIỆN ĐẠI . | CHƯƠNG I: BẢN CHẤT CỦA MARKETING Sự ra đời và phát triển của lý thuyết MAR Các khái niệm cơ bản của marketing Vai trò và chức năng của marketing Quản trị marketing SỰ RA ĐỜI VÀ PHÁT TRIỂN LÝ THUYẾT MARKETING 1. Sự ra đời Marketing xuất hiện gắn liền với trao đổi trên thị trường nhưng không đồng thời, nguyên nhân sâu xa là do cạnh tranh. Xuất hiện rõ nét khi nền đại công nghiệp cơ khí phát triển: Cung lớn hơn cầu –Khủng hoảng thừa 1929 -1933 Lý thuyết marketing xuất hiện đầu tiên ở Mĩ: những năm đầu thế kỷ XX 2. Sự phát triển lý thuyết marketing Marketing cổ điển ( marketing truyển thống): ra đời vào đầu thế kỷ 20 ở Mỹ Marketing hiện đại: Từ sau chiến tranh thế giới lần thứ 2 cho đến nay Những xu hướng phát triển mới của marketing SỰ RA ĐỜI VÀ PHÁT TRIỂN LÝ THUYẾT MARKETING MARKETING CỔ ĐIỂN Thời gian ra đời: Từ đầu thế kỷ XX đến trước chiến tranh thế giới thứ 2 Hoàn cảnh ra đời Xã hội :Tương đối ổn định Thị trường: Thị trường của người bán Nội dung hoạt động Tìm kiếm thị trường để .