tailieunhanh - Tính xác thực qua sự phóng đại: Nguyên tắc mới trong quảng cáo

Các nhà quảng cáo đã từng nghĩ rằng công nghệ là người bạn của họ trong việc xác định và tạo ra được những khách hàng mới. Thế nhưng có một điều khôi hài đã xảy ra, đó là những người tiêu dùng ngày nay đang sử dụng Internet thay cho việc xem những quảng cáo thương mại truyền thống. Và như giáo sư John A. Deighton của trường kinh doanh Harvard đã nói thì “Các công ty giờ cần thời gian để suy nghĩ lại chiến lược của mình”. . | Tính xác thực qua sự phóng đại Nguyên tăc mới trong quảng cáo MAX SUTHERLAND ALICE K. SYLVESTER Advertising and the mind of the consumer NỆW K E V15 É 0 INTERNATIONAL ÉÙIĨIŨN Các nhà quảng cáo đã từng nghĩ rằng công nghệ là người bạn của họ trong việc xác định và tạo ra được những khách hàng mới. Thế nhưng có một điều khôi hài đã xảy ra đó là những người tiêu dùng ngày nay đang sử dụng Internet thay cho việc xem những quảng cáo thương mại truyền thống. Và như giáo sư John A. Deighton của trường kinh doanh Harvard đã nói thì Các công ty giờ cần thời gian để suy nghĩ lại chiến lược của mình . Hãy tưởng tượng niềm vui của các nhà tiếp thị vào buổi đầu của kỷ nguyên Internet - nào ai đã có thể tưởng tượng ra được việc hiểu người tiêu dùng một cách tinh vi rõ ràng hơn thế Nhờ theo sát được các thói quen mua sắm của những người tiêu dùng mà các nhà tiếp thị đã có thể đáp ứng linh hoạt cho nhu cầu của họ bằng cách đưa ra các khuyến mãi và quảng cáo có chủ đích dĩ nhiên là để cho việc bán hàng được tăng lên. Và 10 năm qua cũng vừa chứng kiến một số mức độ của mô hình tiếp thị trực tiếp. Nhưng theo một nghiên cứu mới đây của trường kinh doanh Harvard mới được đăng tải trong tập san Journal of Interactive Marketing thì những người tiêu dùng đang sử dụng công nghệ để hiểu các nhà tiếp thị mà không phải điều ngược lại. Trong khi những người tiêu dùng sử dụng các trang web như eBay YouTube và Facebook để thu thập thông tin và chia sẻ quan điểm về việc họ nên tiêu tiền cho các sản phẩm như thế nào thì việc yêu cầu nhà tiếp thị không được kiểm soát quảng cáo nữa như một triết lý tiếp thị hoàn toàn mới. Trong bài Tác động của kỹ thuật số Hệ quả bất ngờ đối với thị trường tiếp thị và những người tiêu dùng giáo sư John Deighton của trường kinh doanh Harvard và Leora Kornfeld - giám đốc nghiên cứu của hãng Mobile MUSE Consortium ở Canada đã chỉ ra 5 đặc tính để thành công được trong thế giới mới - thế giới của việc tiếp thị qua các thiết bị truyền thông đại chúng kỹ thuật số. Trong .