tailieunhanh - Liên minh thương hiệu - Phần I

Cũng như những cuộc hôn nhân của con người, khi hai thương hiệu bắt đầu “góp gạo thổi chung” với nhau sẽ có thể có hai kết cuộc như sau: một kết thúc có hậu như mọi người đều biết với doanh thu tăng và thêm tiếng tốt cho cả hai | Liên minh thương hiệu - Phần I Cũng như những cuộc hôn nhân của con người khi hai thương hiệu bắt đầu góp gạo thổi chung với nhau sẽ có thể có hai kết cuộc như sau một kết thúc có hậu như mọi người đều biết với doanh thu tăng và thêm tiếng tốt cho cả hai hoặc một đoạn kết theo kiểu đường ai nấy đi như trong hai ví dụ điển hình sau đây giữa hãng Columbia Pictures - Mercedes-Benz và American Airlines - American Online. Việc sử dụng hình ảnh Mercedes E500 mới nhất trong bộ phim ăn khách của Columbia Pictures Men In Black II đã đưa đánh bóng tên tuổi cả hai trong suốt mùa hè 2002 và mở đường cho một đợt hợp tác kế tiếp trong phần III của Men In Black. Tuy nhiên bên cạnh đó là sự thất bại thê thảm của American Airlines và merican Online khi cả hai cùng bắt tay thực hiện một chương trình khách hàng trung thành khoảng 3 năm trước đây với một niềm tin vững chắc rằng họ sẽ có thể lập ra một hệ thống chuẩn mực mới để tối ưu hóa thương hiệu brand synergy . Bất mãn với những gì đạt được và bên cạnh đó là hàng đống các khó khăn bao vây bộ đôi American này đã chia tay nhau năm 2002. Con số thất bại không nhỏ vẫn không ngăn được xu hướng ngày càng có nhiều thương hiệu lao vào liên minh với nhau hơn vì theo như Ned Pfeiffer chuyên gia tư vấn chiến lược thương hiệu cho công ty tư vấn xây dựng thương hiệu Landor Asscociations ở Chicago kế hoạch này có thể giúp các thương hiệu trở nên nổi bật đồng thời tận dụng triệt để các nguồn lực tiếp thị một khi thị trường đã trở nên bão hoà với quá nhiều thương hiệu và sản phẩm. Cùng với lý do trên là 3 động lực chính chi phối thành công hay thất bại trong liên minh thương hiệu Đối tác Việc tìm được đối tác thích hợp có liên quan đến một nửa thành công hay thất bại trong việc hợp tác. Nếu đối tác không thích hợp thì không gì có thể cứu vãn được và kết quả là một hoặc cả hai bên đều thất bại. Crest một thương hiệu nằm trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe răng miệng của Procter Gamble đã dự định sản xuất kẹo cao su làm trắng răng và có cả một kho .