tailieunhanh - Liên minh thương hiệu - Phần II

Walt Disney Co. và Hawaiian Airlines là hai thương hiệu đã gặt hái được thành công trong việc hợp tác ngắn hạn. Trong mùa hè năm 2002, họ đã cùng nhau thực hiện đợt quảng cáo đặc biệt xoay quanh bộ phim hoạt hình mới của Disney là Lilo & Stitch, lấy bối cảnh ở Hawaii. Hawaiian Airlines tập trung vào các gia đình nghỉ mát vùng nam California với các bảng quảng cáo có in hình nhân vật Stitch trong bộ phim nêu trên . | Liên minh thương hiệu - Phần II Walt Disney Co. và Hawaiian Airlines là hai thương hiệu đã gặt hái được thành công trong việc hợp tác ngắn hạn. Trong mùa hè năm 2002 họ đã cùng nhau thực hiện đợt quảng cáo đặc biệt xoay quanh bộ phim hoạt hình mới của Disney là Lilo Stitch lấy bối cảnh ở Hawaii. Hawaiian Airlines tập trung vào các gia đình nghỉ mát vùng nam California với các bảng quảng cáo có in hình nhân vật Stitch trong bộ phim nêu trên Thời hạn hợp tác Các kế hoạch liên minh thương hiệu có thể kéo dài chỉ trong vài tuần hoặc có thể mang tính chiến lược và được thực hiện trong thời gian lâu dài. Thành công hay thất bại của các kế hoạch ngắn hạn dễ dàng được đo lường hơn bởi vì phần lớn các kế hoạch này chỉ nhằm vào doanh thu độ 6 tháng là tối đa. Trong khi đó các kế hoạch hợp tác lâu dài chỉ có thể được đánh giá tương đối chính xác sau khoảng 1 hoặc 2 năm. Walt Disney Co. và Hawaiian Airlines là hai thương hiệu đã gặt hái được thành công trong việc hợp tác ngắn hạn. Trong mùa hè năm 2002 họ đã cùng nhau thực hiện đợt quảng cáo đặc biệt xoay quanh bộ phim hoạt hình mới của Disney là Lilo Stitch lấy bối cảnh ở Hawaii. Hawaiian Airlines tập trung vào các gia đình nghỉ mát vùng nam California với các bảng quảng cáo có in hình nhân vật Stitch trong bộ phim nêu trên. Khi các hành khách bước lên máy bay của Hawaiian Airlines họ như lạc vào một thế giới rất riêng với bản đồ về những địa điểm có giảm giá đặc biệt ở Hawaii được thiết kế theo phong cách của bộ phim được xem phim do Disney làm về Hawaii đọc bài viết về Lilo Stitch trong tạp chí của hãng hàng không này và cả những đồ cài áo của tiếp viên cũng được thiết kế theo kiểu Lilo Stitch. Kết quả phim hoạt hình của Disney đạt doanh thu cao thứ 12 trong năm 2002 và doanh thu của Hawaiian Airlines tăng vọt. Bên cạnh đó Coca-Cola đã liên kết với viện nghiên cứu và sức khỏe Mayo Clinic để in những hướng dẫn về bí quyết giữ gìn sức khỏe trên bao bì carton của nhãn nước cam ép Minute Maid Premium của hãng này. Mục tiêu hợp