tailieunhanh - Có phải các thương hiệu đang suy yếu dần?

Mặc dù việc trở thành một thương hiệu được công nhận giúp mang lại nhiều lợi thế như trong thực tế lịch sử các hoạt động thương mại đã ghi nhận, tuy nhiên vẫn có những ý kiến đi ngược lại toàn bộ khái niệm chung nói trên. | Có phải các thương hiệu đang suy yếu dần Mặc dù việc trở thành một thương hiệu được công nhận giúp mang lại nhiều lợi thế như trong thực tế lịch sử các hoạt động thương mại đã ghi nhận tuy nhiên vẫn có những ý kiến đi ngược lại toàn bộ khái niệm chung nói trên. Đặc biệt kể từ những năm đầu thập kỷ này và với sự ra đời của cuốn sách được phát hành rộng rãi của Naomi Klein với tựa đề No logo Không logo nhiều người đã đổ lỗi cho các thương hiệu về những sai lệch trong tình hình thương mại quốc tế hiện nay. Cho dù không bàn đến những hoạt động phản đối xu thế toàn cầu hóa như vậy thì chúng ta vẫn phải công nhận một thực tế là khá nhiều thương hiệu nổi tiếng trên thế giới hiện nay không còn mạnh như trước nữa. Những năm trước đây danh sách xếp hạng 10 thương hiệu hàng đầu trên thế giới thường chỉ thay đổi rất ít trong mỗi năm nhưng hầu hết các thương hiệu nằm trong danh sách này một vài năm trước hiện đã tụt xuống vị trí thấp hơn nhiều trong bảng danh sách. Thực tế những thương hiệu mạnh vẫn có thể đặt ra các mức giá cao hơn thông thường tuy nhiên mức độ chênh lệch đã giảm. Và mặc dù các bản báo cáo kinh doanh có thể có sự khác nhau khá lớn nhưng rõ ràng rằng sự trung thành của khách hàng với thương hiệu đã không còn bền chặt như một thập kỷ trước đây. Để hiểu được vì sao điều này lại xảy ra trước tiên chúng ta phải tìm hiểu vì sao trước đây các thương hiệu từng mạnh hơn bây giờ rất nhiều. Nhiều thương hiệu đã có mặt trên thị trường từ hơn một thế kỷ trước khi mà sản phẩm phần lớn là những loại hàng hóa thông thường và những sản phẩm nào có thương hiệu thường mang lại cho khách hàng sự đảm bảo về mặt chất lượng và sự nhất quán do vậy chúng xứng đáng với mức giá cao hơn. Trong những năm sau đó khi số lượng các sản phẩm tăng lên và cơ hội lựa chọn đa dạng thêm các thương hiệu giúp cho việc lựa chọn mua sắm trở nên dễ dàng hơn. Khi ấy cùng với các hình thức quảng cáo trên các phương tiện truyền thông đại chúng việc xây dựng thương hiệu dễ dàng và đỡ tốn kém hơn nhiều. Và .