tailieunhanh - Xây dựng thương hiệu không phải là xây nhà trên cát

Chia sẻ với TBKTSG về chiến lược xây dựng thương hiệu quốc gia của Việt Nam gắn với quá trình xây dựng thương hiệu của doanh nghiệp, ông Richard Moore, Giám đốc điều hành sáng tạo, Công ty Richard Moore Associates, tác giả cuốn sách mới xuất bản tại Việt Nam mang tựa đề “Đầu tư cho chiến lược hình ảnh thương hiệu”, nhấn mạnh việc xây dựng thương hiệu không thể như xây nhà trên cát . | Xây dựng thương hiệu không phải là xây nhà trên cát Chia sẻ với TBKTSG về chiến lược xây dựng thương hiệu quốc gia của Việt Nam gắn với quá trình xây dựng thương hiệu của doanh nghiệp ông Richard Moore Giám đốc điều hành sáng tạo Công ty Richard Moore Associates tác giả cuốn sách mới xuất bản tại Việt Nam mang tựa đề Đầu tư cho chiến lược hình ảnh thương hiệu nhấn mạnh việc xây dựng thương hiệu không thể như xây nhà trên cát - TBKTSG Trong 15 năm tư vấn xây dựng thương hiệu cho các công ty Việt Nam ông nhận xét gì về quá trình xây dựng thương hiệu của các công ty - Ông Richard Moore Nhìn chung một số doanh nghiệp làm việc với chúng tôi như VietinBank Vinasoy. có nhận thức khá tốt về tầm quan trọng của thương hiệu và có kế hoạch tạo dựng thương hiệu khá bài bản. Vấn đề cốt lõi là những người trong ban lãnh đạo công ty phải hiểu rõ cách xây dựng một thương hiệu và kiên trì thực hiện. So với ba bốn năm trước đây khi chúng tôi thành lập công ty tại Việt Nam trước đó là VPĐD - PV giờ đây các công ty trong nước đã có nhận thức tốt hơn về hệ thống nhận diện thương hiệu bản sắc thương hiệu. tuy nhiên họ chưa hiểu rõ các bước để xây dựng nên một thương hiệu mạnh là như thế nào. - Đối với các tiêu chí mà Ban thư ký chương trình Thương hiệu Quốc gia đề ra Chất lượng - Đổi mới Sáng tạo - Năng lực lãnh đạo theo ông liệu các doanh nghiệp được chọn là thương hiệu quốc gia có thể áp dụng - Ba tiêu chí này là cần thiết và gắn liền với quá trình xây dựng thương hiệu quốc gia. Tuy nhiên tôi không hiểu là liệu ba tiêu chí trên có giúp cho 30 thương hiệu được chọn tham gia chương trình Thương hiệu Quốc gia năm 2008 trở thành những thương hiệu mạnh của Việt Nam ở thị trường thế giới hay không. Điều quan trọng không phải là biểu trưng Vietnam Value hay chứng chỉ Thương hiệu Quốc gia mà là kế hoạch hành động cụ thể của các doanh nghiệp sau khi được chọn. - Vậy Chính phủ có thể hỗ trợ gì cho các thương hiệu này - Bản thân các thương hiệu không thể tự mình phát triển mà cần có sự hỗ trợ của