tailieunhanh - Bài giảng Marketing kỹ thuật số: Chương 6 - Nguyễn Vũ Quân

Bài giảng "Marketing kỹ thuật số" Chương 6 Phát triển lượng truy cập, được biên soạn với mục tiêu nhằm giúp sinh viên phân tích các tùy chọn trong xây dựng lượng truy cập; phát triển kế hoạch cân bằng giữa các tùy chọn; xác định yếu tố thành công cho các công cụ online khác nhau; xem xét lại các tùy chọn để đạt được hiệu quả hiển thị trên các website bên thứ ba; . Mời các bạn cùng tham khảo! | Bài 6 PHÁT TRIỂN LƯỢNG TRUY CẬP STU -2022 Mục Tiêu Phân tích các tùy chọn trong xây dựng lượng truy cập Phát triển kế hoạch cân bằng giữa các tùy chọn Xác định yếu tố thành công cho các công cụ online khác nhau Xem xét lại các tùy chọn để đạt được hiệu quả hiển thị trên các website bên thứ ba 1 Nội Dung 1. Tổng quan về xây dựng lượng truy cập 2. Marketing qua công cụ tìm kiếm SEO và PPC 3. Quảng cáo hiển thị 4. Quảng cáo theo cách tự nhiên Native ads 5. PR online 6. Đối tác online 7. Opt-in email 8. Viral marketing 9. Xây dựng lưu lượng offline 2 1. Xây dựng lượng truy cập Traffic là yếu tố cần thiết để đạt mục tiêu 5Ss xây dựng dựa trên PAID OWNED amp EARNED MEDIA 3 đặc điểm quan trọng để xây dựng lưu lượng hiệu quả Mục tiêu các mục tiêu cụ thể được đặt ra trước khi bắt đầu chiến dịch xây dựng traffic Kỹ thuật kết hợp giữa kênh truyền thông số và kênh truyền thống rất quan trọng nhưng khó và cần hệ thống phân tích hiệu quả Thời gian khi nào thực hiện các chương trình xây dựng traffic và duy trì liên tục các tiếp xúc với KH Traffic quality amp Traffic quantity 3 1. Xây dựng lượng truy cập 4 2. Search Engine Marketing SEM SEM là kênh marketing số quan trọng nhất SEO amp PPC Search Engine Optimization Đăng ký trang công cụ tìm kiếm Site submission Phân tích từ khóa keyphrase analysis seo amp ppc Cải thiện thứ hạng SE ranking Nâng cao chất lượng các liên kết trong website 6 2. Search Engine Marketing SEM SEM là kênh marketing số quan trọng nhất SEO amp PPC Paid or Pay Per Click PPC Cost Per Click không trả tiền cho sự hiện diện Tiếp cận gần hơn với đối tượng mục tiêu Có thể phân tích ROI Good accountability Có thể dự báo predictable traffic ranking Kỹ thuật đơn giản hơn SEO bid amount Quality score Nhanh hơn SEO Branding Remarketing cookies 7 2. Search Engine Marketing SEM Paid or Pay Per Click PPC Cost Per Click không trả tiền cho sự hiện diện Tiếp cận gần hơn với đối tượng mục tiêu Có thể phân tích ROI Good accountability Có thể dự báo predictable traffic ranking .