tailieunhanh - Xây Dựng Chiến Lược Quảng Cáo - P13

Quảng cáo “du kích” Quảng cáo trá hình, với dân quảng cáo chuyên nghiệp, được gọi là “quảng cáo du kích” (guerrilla advertising). Như thế nào là “quảng cáo du kích”? Hãy thử nghiên cứu một ví dụ. Trong một quán bar tại New York, người ta tò mò nghe một nhóm thanh niên cãi nhau ầm ĩ về một loại thức uống mới. | Xây Dựng Chiên Lược Quảng Cáo - P13 Quảng cáo du kích Quảng cáo trá hình với dân quảng cáo chuyên nghiệp được gọi là quảng cáo du kích guerrilla advertising . Như thế nào là quảng cáo du kích Hãy thử nghiên cứu một ví dụ. Trong một quán bar tại New York người ta tò mò nghe một nhóm thanh niên cãi nhau ầm ĩ về một loại thức uống mới. Cuộc tranh luận thú vị đến mức nhiều người xung quanh bắt đầu kéo ghế đến ngồi cùng bàn với nhóm thanh niên trên. Qua câu chuyện mới biết rằng họ đang cãi nhau về món cock-tail Hennessy Martini đang được bán ở quán này. Thế là thiên hạ sập bẫy Không bích chương và không cả truyền hình Hennessy Martini đã được tiếp thị bằng phương pháp quảng cáo du kích như trên. Phương pháp này do Công ty quảng cáo New York Kirshenbaum Bond Partners thực hiện lần đầu tiên vào giữa thập niên 1990 khi nhận hợp đồng quảng cáo cho hãng rượu cognac Hennessy. Giám đốc Công ty quảng cáo Kirshenbaum đã nghĩ ra màn thuê diễn viên tung họ hầu hết đến quán bar lớn tại New York kháo nhau về một loại thức uống mới để tạo dư luận gây sự chú ý. Một cách nào đó hình thức quảng cáo này đã lẻn vào tầm quan sát của người tiêu dùng mà họ gần như không hề hay biết. Đến nay nhiều kiểu quảng cáo bất quy ước như vậy đã trở lên thiên biến vạn hóa và tất cả đều nhằm xoay quanh khái niệm quảng cáo 360 như Hilary Dart Chủ tịch hãng mỹ phẩm Calvin Klein Cosmetics từng nói Chúng tôi cần đưa thương hiệu mình đến với người tiêu dùng chứ không đợi người tiêu dùng đến với chúng tôi . Mùa thu 2003 Calvin Klein Cosmetics đã tung chiến dịch .