tailieunhanh - Luận án Tiến sĩ Quản trị kinh doanh: Tích hợp mô hình “TPB-NAM” trong nghiên cứu ý định giới thiệu trực tuyến của người tiêu dùng Việt Nam

Luận án Tiến sĩ Quản trị kinh doanh "Tích hợp mô hình “TPB-NAM” trong nghiên cứu ý định giới thiệu trực tuyến của người tiêu dùng Việt Nam" trình bày các nội dung chính sau: Nhận diện được các nhân tố tác động đến ý định giới thiệu trực tuyến của người tiêu dùng Việt Nam; Xác định mức độ và chiều tác động của các nhân tố này đến ý định giới thiệu trực tuyến của người tiêu dùng Việt Nam; Dựa trên kết quả nghiên cứu, đưa ra các kiến nghị có giá trị cho những nhà làm chính sách, cho doanh nghiệp và cho cá nhân người tiêu dùng. | NGUYỄN THỊ THANH MAI BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN - NGUYỄN THỊ THANH MAI LUẬN ÁN TIẾN SĨ NGÀNH QUẢN TRỊ KINH DOANH TÍCH HỢP MÔ HÌNH TPB-NAM TRONG NGHIÊN CỨU Ý ĐỊNH GIỚI THIỆU TRỰC TUYẾN CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VIỆT NAM LUẬN ÁN TIẾN SĨ NGÀNH QUẢN TRỊ KINH DOANH HÀ NỘI - 2023 HÀ NỘI 2023 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN - NGUYỄN THỊ THANH MAI TÍCH HỢP MÔ HÌNH TPB-NAM TRONG NGHIÊN CỨU Ý ĐỊNH GIỚI THIỆU TRỰC TUYẾN CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VIỆT NAM Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Marketing Mã số 9340101 LUẬN ÁN TIẾN SĨ Người hướng dẫn khoa học 1. TS. DOÃN HOANG MINH 2. TS. PHẠM HỒNG HOA HÀ NỘI 2023 LỜI CAM KẾT Tôi cam kết bằng danh dự cá nhân rằng nghiên cứu này do tôi tự thực hiện và không vi phạm quy định liêm chính học thuật trong nghiên cứu khoa học của Trường Đại học Kinh tế Quốc dân Hà Nội ngày tháng năm 2023 Tác giả luận án Nguyễn Thị Thanh Mai i LỜI CAM ĐOAN Tôi đã đọc và hiểu về các hành vi vi phạm sự trung thực trong học thuật. Tôi cam kết bằng danh dự cá nhân rằng nghiên cứu này do tôi tự thực hiện và không vi phạm yêu cầu về sự trung thực trong học thuật. Hà Nội ngày tháng năm 2023 Tác giả luận án Nguyễn Thị Thanh Mai ii MỤC LỤC LỜI CAM KẾT . i LỜI CAM ĐOAN . ii MỤC LỤC . iii DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT . vi DANH MỤC BẢNG BIỂU . viii DANH MỤC HÌNH GIỚI THIỆU NGHIÊN CỨU .1 Lý do lựa chọn đề tài nghiên cứu .1 Mục tiêu và câu hỏi nghiên Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu .5 Câu hỏi nghiên cứu .6 Đối tượng phạm vi và phương pháp nghiên cứu .6 Đóng góp mới của luận án .8 Cấu trúc của luận án .9 TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU VÀ CƠ SỞ LÝ LUẬN .11 Các khái niệm cơ bản và các hình thức giới thiệu trực tuyến .11 Mô hình lý thuyết hành vi có kế hoạch TPB và mô hình kích hoạt chuẩn mực NAM .20 Tổng quan nghiên cứu liên quan đến giới thiệu trực tuyến .24 Tổng quan các cơ sở lý thuyết nghiên cứu liên quan đến ý định giới thiệu trực tuyến .38 Khoảng trống nghiên cứu và hướng nghiên cứu .41 iii Mô hình và giả thuyết nghiên PHƯƠNG