tailieunhanh - Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh dưới góc nhìn của lý thuyết hành vi có kế hoạch (TPB)

Nghiên cứu này nhằm mục đích đánh giá và đo lường ảnh hưởng của các nhân tố đến ý định mua sản phẩm xanh. Áp dụng khung lý thuyết hành vi có kế hoạch, kết quả nghiên cứu dựa trên mẫu khảo sát 211 người tiêu dùng tại Việt Nam cho thấy hình ảnh xanh của công ty được cảm nhận và quan tâm môi trường ảnh hưởng tích cực đến thái độ đối với sản phẩm xanh; đến lượt mình thái độ đối với sản phẩm xanh ảnh hưởng thuận chiều tới ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng. | KINH TẾ - XÃ HỘI NGHIÊN CỨU CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẢN PHẨM XANH DƯỚI GÓC NHÌN CỦA LÝ THUYẾT HÀNH VI CÓ KẾ HOẠCH TPB ANALYSIS OF FACTORS AFFECTING THE INTENTION TO BUY GREEN PRODUCTS FROM THE PERSPECTIVE OF THE THEORY OF PLANNED BEHAVIOR TPB Đoàn Kim Thêu Khoa Quản trị và Marketing Trường Đại học Kinh tế - Kỹ thuật Công nghiệp Đến Tòa soạn ngày 03 11 2022 chấp nhận đăng ngày 05 12 2022 Tóm tắt Nghiên cứu này nhằm mục đích đánh giá và đo lường ảnh hưởng của các nhân tố đến ý định mua sản phẩm xanh. Áp dụng khung lý thuyết hành vi có kế hoạch kết quả nghiên cứu dựa trên mẫu khảo sát 211 người tiêu dùng tại Việt Nam cho thấy hình ảnh xanh của công ty được cảm nhận và quan tâm môi trường ảnh hưởng tích cực đến thái độ đối với sản phẩm xanh đến lượt mình thái độ đối với sản phẩm xanh ảnh hưởng thuận chiều tới ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng. Kết quả nghiên cứu vì vậy có những đóng góp về mặt lý luận và thực tiễn về ý định thực hiện hành vi của người tiêu dùng nói chung và ý định mua sản phẩm xanh nói riêng. Một số lưu ý về kết quả nghiên cứu cũng được đưa ra cho các nghiên cứu tiếp theo. Từ khóa Lý thuyết hành vi có kế hoạch tiêu dùng xanh sản phẩm xanh. Abstract This study aims to evaluate and measure the influence of factors on the intention to buy green products. Applying the theory of planned behavior TPB framework the research results based on a survey of 211 consumers in Vietnam show that links consumers environmental concerns perceived image of the company with attitudes towards green products. In turn attitudes towards green products positively affect consumers intention to buy green products. The research results therefore have theoretical and practical contributions to the intention to implement consumer behavior in general and the intention to purchase green products in particular. Keywords Theory of planned behavior green consumption green product. 1. GIỚI THIỆU vi thân thiện với môi trường chẳng hạn như Tiêu dùng xanh là hình .