tailieunhanh - Nhu cầu tiêu dùng và khả năng tiếp cận nông sản trực tuyến của người tiêu dùng Thành phố Huế

Nghiên cứu này nhằm xác định nhu cầu của người tiêu dùng trong mua nông sản trực tuyến và khả năng tiếp cận kênh mua sắm này. Nghiên cứu được thực hiện tại thành phố Huế thông qua phỏng vấn bằng bảng hỏi cấu trúc với 132 người tiêu dùng và thu thập một số thông tin thứ cấp liên quan. Nghiên cứu đã chỉ ra người tiêu dùng có nhu cầu thực sự trong việc mua hàng nông sản trực tuyến và nhu cầu này có xu hướng gia tăng . | TẠP CHÍ KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHỆ NÔNG NGHIỆP ISSN 2588-1256 Tập 7 1 -2023 3487-3499 NHU CẦU TIÊU DÙNG VÀ KHẢ NĂNG TIẾP CẬN NÔNG SẢN TRỰC TUYẾN CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG THÀNH PHỐ HUẾ Pơ Loong The Nguyễn Thị Ngọc Ánh Trần Hữu Tuấn Nguyễn Văn Chung Trương Thị Hằng Trần Cao Uý Trường Đại học Nông Lâm Đại học Huế Tác giả liên hệ nguyenvanchung@ Nhận bài 25 09 2022 Hoàn thành phản biện 14 11 2022 Chấp nhận bài 16 11 2022 TÓM TẮT Mua sắm trực tuyến đã và đang trở nên phổ biến và tạo ra nhiều thay đổi trong hành vi tiêu dùng trong những năm gần đây. Nó góp phần tạo nên chuyển dịch từ thương mại truyền thống sang thương mại điện tử. Nghiên cứu này nhằm xác định nhu cầu của người tiêu dùng trong mua nông sản trực tuyến và khả năng tiếp cận kênh mua sắm này. Nghiên cứu được thực hiện tại thành phố Huế thông qua phỏng vấn bằng bảng hỏi cấu trúc với 132 người tiêu dùng và thu thập một số thông tin thứ cấp liên quan. Nghiên cứu đã chỉ ra người tiêu dùng có nhu cầu thực sự trong việc mua hàng nông sản trực tuyến và nhu cầu này có xu hướng gia tăng. Hình thức mua nông sản trực tuyến được thực hiện qua ba kênh bán hàng trực tuyến chính gồm mạng xã hội sàn thương mại điện tử và các trang bán hàng riêng lẻ của các nhà cung ứng. Sự khác biệt về đặc điểm của các nhóm người tiêu dùng dẫn đến sự khác biệt trong nhu cầu mua sắm nông sản trực tuyến cũng như phương thức tiếp cận hình thức này. Từ khoá Mua sắm trực tuyến Người tiêu dùng Nông sản Thành phố Huế DEMAND AND ACCESSIBILITY TO AGRICULTURAL PRODUCTS ONLINE OF CONSUMERS IN HUE CITY Po Loong The Nguyen Thi Ngoc Anh Tran Huu Tuan Nguyen Van Chung Truong Thi Hang Tran Cao Uy University of Agriculture and Forestry Hue University ABSTRACT Online purchase has been becoming popular and creating the changes of consumption behavior in current years. It has contributed to transferring from traditional trade to ecommerce. This study aims to determine demand of consumers in online purchase of agricultural products and accessibility to online