tailieunhanh - Nghiên cứu đề xuất phương án thúc đẩy ý định mua sắm sản phẩm thời trang nội địa Việt Nam trên nền tảng thương mại xã hội trên địa bàn Hà Nội

Bài viết Nghiên cứu đề xuất phương án thúc đẩy ý định mua sắm sản phẩm thời trang nội địa Việt Nam trên nền tảng thương mại xã hội trên địa bàn Hà Nội nghiên cứu đóng góp cả về mặt lý thuyết và thực tiễn, giúp các doanh nghiệp kinh doanh trong lĩnh vực thời trang nội địa đưa ra những chiến lược kinh doanh phù hợp nhằm thúc đẩy ý định mua hàng của người tiêu dùng. | NGHIÊN CỨU ĐỀ XUẤT PHƯƠNG ÁN THÚC ĐẨY Ý ĐỊNH MUA SẮM SẢN PHẨM THỜI TRANG NỘI ĐỊA VIỆT NAM TRÊN NỀN TẢNG THƯƠNG MẠI XÃ HỘI TRÊN ĐỊA BÀN HÀ NỘI Trịnh Hoài Sơn Viện Công nghệ thông tin và Kinh tế số - Trường Đại học Kinh tế Quốc dân Email sonth@ Lê Hoa Chi Sinh viên Viện Công nghệ thông tin và Kinh tế số - Trường Đại học Kinh tế Quốc dân Email 11180741@ Trần Đức Trường Sinh viên Viện Công nghệ thông tin và Kinh tế số - Trường Đại học Kinh tế Quốc dân Email 11185333@ Lưu Ngọc Hiền Sinh viên Khoa Marketing - Trường Đại học Kinh tế Quốc dân Email 11181665@ Ngô Thùy Nhung Sinh viên Khoa Marketing - Trường Đại học Kinh tế Quốc dân Email 11183879@ Mã bài JED - 361 Ngày nhận 15 08 2021 Ngày nhận bản sửa 21 10 2021 Ngày duyệt đăng 15 11 2021 Tóm tắt Thương mại xã hội là một mô hình kinh doanh mới tạo nên bước phát triển đột phá trong lĩnh vực mua sắm trực tuyến. Trong bối cảnh ngành công nghiệp thời trang Việt Nam ngày càng khởi sắc nghiên cứu được thực hiện nhằm xác định những yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm sản phẩm thời trang nội địa trên nền tảng thương mại xã hội. Nghiên cứu sử dụng phương pháp điều tra bằng bảng hỏi và thu thập câu trả lời trực tuyến qua mạng Internet. Sau khi phân tích dữ liệu thu được từ 555 người tiêu dùng bằng phương pháp hồi quy bội kết quả cho thấy các nhân tố bao gồm sự thích thú nhận thức tính dễ sử dụng đánh giá trực tuyến hình ảnh thương hiệu quảng cáo đều ảnh hưởng tích cực tới ý định mua sắm trên nền tảng thương mại xã hội đặc biệt hình ảnh thương hiệu có tác động mạnh nhất. Bên cạnh đó nhận thức về rủi ro lại có tác động tiêu cực đến ý định mua sắm sản phẩm thời trang nội địa của người tiêu dùng. Trên cơ sở đó nghiên cứu đóng góp cả về mặt lý thuyết và thực tiễn giúp các doanh nghiệp kinh doanh trong lĩnh vực thời trang nội địa đưa ra những chiến lược kinh doanh phù hợp nhằm thúc đẩy ý định mua hàng của người tiêu dùng. Từ khóa Ý định mua sắm thương mại xã hội thời trang nội

• Thời trang - Làm đẹp
• Ý định mua sắm
• Thương mại xã hội
• Thời trang nội địa
• Thị trường thương mại điện tử
• Công nghiệp 4 0
• Niềm tin và ý định mua sắm
• Niềm tin mua sắm
• Kênh truyền hình
• Niềm tin của người tiêu dùng
• Kênh truyền hình mua sắm
• Mua sắm trực tuyến
• Hành vi mua sắm
• Khách hàng thế hệ Z
• Ý định mua sắm trực tuyến
• Chuẩn mực chủ quan trong mua sắm
• Lý thuyết hành vi có hoạch định
• Dịch vụ bán hàng
• Giao dịch mua sắm trực tuyến
• Khoa học thương mại
• Hành vi mua sắm trực tuyến
• Mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng
• Website doanh nghiệp Việt Nam
• Bối cảnh dịch COVID 19
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Quản trị kinh doanh
• Thương mại điện tử
• Ý định mua hàng
• ý thức mua sắm
• Hoạt động bán lẻ trực tuyến
• Chất lượng dịch vụ mua sắm
• Nhận thức rủi ro
• Khách hàng mua sắm trực tuyến
• Rủi ro tài chính
• Rủi ro sản phẩm
• Tóm tắt luận văn Thạc sĩ
• Tóm tắt luận văn Quản trị kinh doanh
• Mua sắm đồ gia dụng
• Mua sắm qua kênh trực tuyến
• mua sắm hàng hóa
• mẹo đi mua sắm
• Thẩm định giá
• mua sắm tài sản
• bán hàng trực tiếp
• Mua sắm qua mạng xã hội
• Mua hàng qua mạng
• Nhu cầu mua sắm qua mạng
• Thực trạng mua sắm qua mạng
• Sinh viên Trường Đại học Trà Vinh
• Tạp chí Đại học Trà Vinh
• Hình thức mua hàng thương mại điện tử
• Người mua hàng điện trực tuyến
• Quyết định mua hàng của người tiêu dùng
• Sêu thị bán lẻ
• Ý định hành vi
• Hành vi mua sắm tại siêu thị
• Yếu tố ảnh hưởng đến ý định hành vi mua sắm
• Mỹ phẩm trực tuyến
• Ý định mua sắm mỹ phẩm trực tuyến
• Thuyết hành động hợp lý
• Thuyết chấp nhận công nghệ
• Lợi ích của mua sắm trực tuyến
• Nhận thức rủi ro trong mua sắm trực tuyến
• Ý định mua hàng trực tuyến
• Hành vi người tiêu dùng
• Thương mại trực tuyến
• Mua sắm thực phẩm chức năng
• Ý định mua sắm thực phẩm chức năng
• Thực phẩm chức năng
• Hiệp hội thực phẩm chức năng
• Luận văn Thạc sĩ
• Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh
• Ý định mua xe gắn máy tay ga
• Ý định mua sắm của khách hàng
• Ý định sử dụng ứng dụng di động
• Ứng dụng di động
• Ứng dụng bán lẻ
• Mua sắm qua ứng dụng di động
• Mạng xã hội Facebook
• Người tiêu dùng Thế hệ Z
• Hành vi tiêu dùng
• Nghiên cứu hành vi khách hàng
• ý định tái mua sắm
• Khóa luận tốt nghiệp
• Khóa luận tốt nghiệp Marketing
• Ý định mua sắm đồng phục trực tuyến
• Yếu tố ảnh hưởng hành vi người tiêu dùng
• Doanh nghiệp kinh doanh bán lẻ
• Kinh doanh trực tuyến
• Công nghệ số 4 0
• Ý định hành vi mua sắm trực tuyến
• Thương mại di động
• Hoạt động mua sắm online