tailieunhanh - Báo cáo tổng kết đề tài nghiên cứu khoa học cấp Trường: Nghiên cứu tác động của truyền thông marketing của các doanh nghiệp bán lẻ tới quyết định mua thực phẩm an toàn của người tiêu dùng Hà Nội

Đề tài "Nghiên cứu tác động của truyền thông marketing của các doanh nghiệp bán lẻ tới quyết định mua thực phẩm an toàn của người tiêu dùng Hà Nội" được thực hiện với mục tiêu nhằm nhận diện các nhân tố truyền thông Marketing của doanh nghiệp bán lẻ tác động tới quyết định mua thực phẩm an toàn của người tiêu dùng Hà Nội; xây dựng và phân tích mô hình thể hiện mức độ tác động của các biến số truyền thông Marketing của doanh nghiệp bán lẻ tới quyết định mua thực phẩm an toàn của người tiêu dùng thông qua mô hình nghiên cứu; . Mời các bạn cùng tham khảo! | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI -o0o- BÁO CÁO TỔNG KẾT ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC CẤP TRƯỜNG Nghiên cứu tác động của truyền thông marketing của các doanh nghiệp bán lẻ tới quyết định mua thực phẩm an toàn của người tiêu dùng Hà Nội Chủ nhiệm đề tài ThS Vũ Phương Anh Thành viên tham gia ThS Đinh Thủy Bích Hà Nội năm 2019 MỤC LỤC PHẦN MỞ ĐẦU .1 1. Tính cấp thiết của đề tài . 1 2 Xác lập và tuyên bố các vấn đề trong đề tài . 3 Các mục tiêu nghiên cứu .4 Các câu hỏi đặt ra trong nghiên cứu .4 Phạm vi nghiên cứu .4 Ý nghĩa của nghiên cứu .5 Kết cấu đề tài .6 CHƯƠNG 1. TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU SỰ TÁC ĐỘNG CỦA CÁC NHÂN TỐ TRUYỀN THÔNG MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP BÁN LẺ TỚI QUYẾT ĐỊNH MUA THỰC PHẨM AN TOÀN CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG .7 . Một số định nghĩa khái niệm cơ . khái niệm liên quan đến truyền thông marketing .7 . Định nghĩa thực phẩm an toàn .7 . Khái niệm về doanh nghiệp bán lẻ .8 Một số lý thuyết liên quan đến sự tác động của truyền thông MKT tới quyết định mua thực phẩm an toàn của người tiêu dùng. . 10 Nghiên cứu về hành vi mua thực phẩm an toàn TPAT thực phẩm xanh và thực phẩm hữu cơ . Error Bookmark not defined. . Nghiên cứu liên quan về sự tác động của truyền thông xúc tiến tới quyết định mua của người tiêu dùng . 22 . Mô hình nghiên cứu đề xuất .30 . Xây dựng giả thuyết nghiên cứu .31 . Quảng cáo .31 . Xúc tiến bán .32 . Marketing trực tiếp và Marketing tương tác .33 . Bán hàng cá nhân . 34 . Quan hệ công chúng . 35 CHƯƠNG 2 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU .37 . Thiết kế nghiên cứu . 37 . Giai đoạn 1 .38 . Giai đoạn 2 .39 . Thang đo .39 . Thu thập dữ liệu và mẫu .40 . Xác định Mẫu và kích thước mẫu .40 . Thu thập dữ liệu .41 . Xử lý dữ liệu .41 . Thực hiện .42 . Mã hoá biến .42 CHƯƠNG 3 KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ ĐỀ XUẤT ĐỊNH HƯỚNG GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG MARKETING CỦA CÁC DOANH NGHIỆP BÁN LẺ TỚI QUYẾT ĐỊNH MUA TPAT .