tailieunhanh - Báo cáo đề tài nghiên cứu khoa học cấp cơ sở: Nghiên cứu về ẩn dụ ý niệm trong các thông điệp quảng cáo và gợi ý thiết kế thông điệp quảng cáo nhìn từ góc độ ngôn ngữ học

Đề tài "Nghiên cứu về ẩn dụ ý niệm trong các thông điệp quảng cáo và gợi ý thiết kế thông điệp quảng cáo nhìn từ góc độ ngôn ngữ học" với mục tiêu nhằm vận dụng Lý thuyết về Ẩn dụ ý niệm nhằm tìm hiểu việc sử dụng ẩn dụ ý niệm trong các thông điệp quảng cáo tiếng Việt trong đối chiếu với tiếng Anh và đánh giá hiệu quả của các ẩn dụ này, từ đó đưa ra các gợi ý thiết kế quảng cáo. Mời các bạn cùng tham khảo! | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI -o0o- ĐỀ TÀI KHOA HỌC CẤP CƠ SỞ NGHIÊN CỨU VỀ ẨN DỤ Ý NIỆM TRONG CÁC THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO VÀ GỢI Ý THIẾT KẾ THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO NHÌN TỪ GÓC ĐỘ NGÔN NGỮ HỌC Người thực hiện Nguyễn Thị Lan Phương Đơn vị Bộ môn Dịch Tiếng Anh Hà nội tháng 3 năm 2018 LỜI MỞ ĐẦU Philip Kotler và Amstrong 117 đã nói trong một thị trường cạnh tranh để tạo được chỗ đứng vững chắc trong tâm trí khách hàng mục tiêu các công ty không chỉ cần tạo ra những hàng hoá tốt mà còn phải truyền thông về lợi ích của sản phẩm dịch vụ đó đến khách hàng và quảng cáo chính là một trong số các công cụ hữu ích để thực hiện mục tiêu này. Làm thế nào để tạo ra những quảng cáo ấn tượng và dễ nhớ với khách hàng là câu hỏi quan trọng mà các nhà sản xuất phải nỗ lực tìm câu trả lời. Với lợi thế trong định hướng dẫn dắt và áp đặt cách tư duy trong việc gây tác động ẩn dụ ý niệm chính là một trong những công cụ hiệu quả với các chuyên gia quảng cáo vì một ẩn dụ được lựa chọn tốt có thể gia tăng đáng kể mong muốn của người mua đối với sản phẩm được quảng cáo Kovecses 2002 115 . Trên thế giới đã có khá nhiều nghiên cứu về ẩn dụ ý niệm trong quảng cáo từ nhiều góc độ tiếp cận khác nhau trong khi đó ở Việt Nam số lượng các nghiên cứu liên quan đến đề tài này phần nào còn hạn chế đặc biệt là từ góc độ ngôn ngữ học tri nhận. Đây là động lực thôi thúc tác giả thực hiện đề tài Nghiên cứu về ẩn dụ ý niệm trong các thông điệp quảng cáo và gợi ý thiết kế thông điệp quảng cáo nhìn từ góc độ ngôn ngữ học. Trên cơ sở tổng quan các nghiên cứu trước và hệ thống hóa lý luận về ẩn dụ ý niệm và quảng cáo tác giả đã 1 xác định được các loại ẩn dụ ý niệm được sử dụng trong khẩu hiệu quảng cáo theo đó đã tìm được 14 tiểu loại ẩn dụ thuộc 3 nhóm ẩn dụ theo phân loại của Lakoff và Johnson 115 2 so sánh đối chiếu để làm rõ các điểm tương đồng và khác biệt trong việc sử dụng ẩn dụ ý niệm trong khẩu hiệu quảng cáo tiếng Việt và tiếng Anh và 3 đánh giá hiệu quả của việc sử dụng ẩn