tailieunhanh - Phân tích các yếu tố truyền thông mạng xã hội đến ý định du lịch của du khách nội địa tại Việt Nam

Việc sử dụng truyền thông mạng xã hội để tìm kiếm thông tin đã làm thay đổi hành vi lên kế hoạch du lịch của du khách. Hành vi này có thể kích thích ý định du lịch trong tương lai của họ. Mục đích của nghiên cứu này là phân tích sự ảnh hưởng của các yếu tố truyền thông mạng xã hội đến ý định đi du lịch của du khách nội địa tại Việt Nam. | QUY NHON UNIVERSITY JOURNAL OF SCIENCE Analysis of impacts of social media on domestic tourists travel intentions in Vietnam Truong Tri Thong1 Nguyen Thanh Tung1 Nguyen Thi Be Ba2 1 Faculty of Tourism and Foreign Languages Kien Giang College Vietnam 2 School of Social Science and Humanities Can Tho University Vietnam Received 14 12 2022 Accepted 14 03 2023 Published 28 04 2023 ABSTRACT The use of social media to search for information has changed tourists travel planning behavior. This behavior can stimulate their future travel intentions. The purpose of this study is to analyze the influence of social media factors on the travel intentions of domestic tourists in Vietnam. Experimental data were collected n 427 using an online survey. Data were analyzed using descriptive statistics scale reliability exploratory factor analysis and linear regression analysis. The results reveal four social media factors affecting domestic tourists travel intention in descending order e-WOM Quality of information Usefulness of information and Advertising on social media . These findings can provide basic data for tourism businesses to attract Vietnamese tourists through social media sites. Keywords Social media tourist destination travel intention Vietnam. Corresponding author. Email ttthongcantho@ https Quy Nhon University Journal of Science 2023 17 1 5-19 5 TẠP CHÍ KHOA HỌC TRƯỜNG ĐẠI HỌC QUY NHƠN Phân tích các yếu tố truyền thông mạng xã hội đến ý định du lịch của du khách nội địa tại Việt Nam Trương Trí Thông1 Nguyễn Thanh Tùng1 Nguyễn Thị Bé Ba2 Khoa Du lịch Ngoại ngữ Trường Cao đẳng Kiên Giang Việt Nam 1 2 Khoa Khoa học Xã hội và Nhân văn Trường Đại học Cần Thơ Việt Nam Ngày nhận bài 14 12 2022 Ngày nhận đăng 14 03 2023 Ngày xuất bản 28 04 2023 TÓM TẮT Việc sử dụng truyền thông mạng xã hội để tìm kiếm thông tin đã làm thay đổi hành vi lên kế hoạch du lịch của du khách. Hành vi này có thể kích thích ý định du lịch trong tương lai của .