tailieunhanh - Ảnh hưởng của nhận thức về tính hữu ích và nhận thức về tính dễ sử dụng VR đến ý định tham quan địa điểm du lịch: Vai trò trung gian của ý định sử dụng VR để trải nghiệm địa điểm du lịch

Bài viết Ảnh hưởng của nhận thức về tính hữu ích và nhận thức về tính dễ sử dụng VR đến ý định tham quan địa điểm du lịch: Vai trò trung gian của ý định sử dụng VR để trải nghiệm địa điểm du lịch nghiên cứu sử dụng phương pháp định tính và định lượng kiểm định độ tin cậy của thang đo, nhân tố khám phá, nhân tố khẳng định và chạy mô hình cấu trúc tuyến tính SEM, dữ liệu từ 410 người tại Việt Nam. | ISSN 1859-1531 - TẠP CHÍ KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHỆ - ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG VOL. 21 NO. 4 2023 1 ẢNH HƯỞNG CỦA NHẬN THỨC VỀ TÍNH HỮU ÍCH VÀ NHẬN THỨC VỀ TÍNH DỄ SỬ DỤNG VR ĐẾN Ý ĐỊNH THAM QUAN ĐỊA ĐIỂM DU LỊCH VAI TRÒ TRUNG GIAN CỦA Ý ĐỊNH SỬ DỤNG VR ĐỂ TRẢI NGHIỆM ĐỊA ĐIỂM DU LỊCH THE IMPACT OF PERCEIVED USEFULNESS AND PERCEIVED EASE OF USE ON INTENTION TO VISIT TOURISM DESTINATION THE MEDIATOR ROLE OF INTENTION TO USE VR TO EXPERIENCE THE TOURISM DESTINATION IN VIET NAM Nguyễn Hồng Quân Tạ Ngọc Khánh Đinh Lê Quỳnh Thu Vũ Phương Thảo Phạm Ngọc Trang Đỗ Phương Ý Nhi Trường Đại học Ngoại thương1 Tác giả liên hệ quannh@ Nhận bài 19 01 2023 Chấp nhận đăng 09 3 2023 Tóm tắt - Nghiên cứu nhằm mở rộng mô hình chấp nhận công Abstract - This study aims to extend the Technology acceptance nghệ TAM xem xét sự tác động của sự Nhận thức về tính hữu ích model TAM testing the effect of Perceived of Usefulness PU và Nhận thức về tính dễ sử dụng VR lên Ý định thăm quan địa điểm and Perceived Ease of Use PEU of VR to the Intention to visit du lịch cùng với biến trung gian là Ý định sử dụng VR để trải the tourism destination IV with Intention to use VR IU to nghiệm địa điểm du lịch. Bài nghiên cứu sử dụng phương pháp định choose the tourism destination as the mediator variable. The study tính và định lượng kiểm định độ tin cậy của thang đo nhân tố khám uses both quantitative and qualitative research methods to analyze phá nhân tố khẳng định và chạy mô hình cấu trúc tuyến tính SEM the reliability of the measuring scale exploratory factor analysis dữ liệu từ 410 người tại Việt Nam. Kết quả cho thấy Nhận thức confirmatory factor analysis and Structural equation modeling tính hữu ích và tính dễ sử dụng đều có tác động dương đến Ý định with the participation of 452 people living in Ha Noi. The results sử dụng VR dẫn đến tác động mạnh mẽ lên Ý định lựa thăm quan show that both PU and PEU have a positive effect on IU leading điểm du lịch Riêng biến Nhận thức tính hữu ích cũng có tác động .