tailieunhanh - Bài giảng Nguyên lý marketing - Chương 5: Chọn thị trường mục tiêu (Trường ĐH Tài chính - Marketing)

Bài giảng Nguyên lý marketing - Chương 5: Chọn thị trường mục tiêu. Sau khi học xong chương này, học viên có thể: phân tích được khái niệm, tầm quan trọng khi chọn thị trường mục tiêu trong hoạt động marketing; phân tích quá trình chọn thị trường mục tiêu của doanh nghiệp và những hoạt động marketing hướng đến thị trường mục tiêu; . Mời các bạn cùng tham khảo chi tiết nội dung bài giảng! | CHƯƠNG 5 CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU Mục tiêu chương 5 Phân tích khái niệm tầm quan trọng khi chọn thị trường mục tiêu trong hoạt động marketing Phân tích quá trình chọn thị trường mục tiêu của doanh nghiệp và những hoạt động marketing hướng đến thị trường mục tiêu Nội dung chương 5 1. Thị trường người tiêu dùng và hành vi người tiêu dùng Khái quát về người tiêu dùng Hành vi người tiêu dùng Mô hình hành vi người tiêu dùng Những yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua và quá trình quyết định mua của người tiêu dùng. 2. Thị trường các tổ chức và hành vi mua của tổ chức Khái quát về thị trường các tổ chức Mô hình hành vi mua của tổ chức Hành vi mua của các tổ chức sản xuất Hành vi mua của các tổ chức thương mại Hành vi mua của các tổ chức nhà nước 1. Các cách tiếp cận thị trường Có 3 cách tiếp cận thị trường Marketing đại trà mass marketing Marketing đa dạng hóa sản phẩm product variety marketing Marketing mục tiêu targeting marketing 2. Chiến lược thị trường Marketing đại trà Mass Marketing Marketing đa dạng hoá sản phẩm Product Variety Marketing Marketing mục tiêu Target Marketing Marketing đại trà Người bán sản xuất phân phối và truyền thông bán một sản phẩm tới tất cả khách hàng Người bán không phân đoạn thị trường mà phục vụ theo sở thích trung bình của toàn thị trường Cách tiếp cận này đã từng phổ biến ở Châu Á và Việt Nam . Marketing đa dạng hóa sản phẩm Các công ty sản xuất một số loại sản phẩm có những đặc điểm kiểu dáng chất lượng và kích cỡ khác nhau. Các sản phẩm này được thiết kế để cho khách hàng có nhiều lựa chọn hơn chứ không phải là để thu hút các phân khúc khác nhau của thị trường. Nền tảng của chiến lược này là quan điểm cho rằng khách hàng có thị hiếu khác nhau và thị hiếu này thay đổi theo thời gian. Khách hàng tìm kiếm sự mới lạ và đa dạng. Marketing mục tiêu Doanh nghiệp thỏa mãn tốt hơn nhu cầu của khách hàng Phát hiện những khúc thị trường còn bỏ ngõ Tạo sự khác biệt cho sản phẩm tránh cạnh tranh đối đầu Tập trung vào việc phục vụ những bộ .

• Marketing - Bán hàng
• Bài giảng Nguyên lý marketing
• Nguyên lý marketing
• Thị trường mục tiêu
• Hoạt động marketing
• Thị trường người tiêu dùng
• Hành vi mua của tổ chức
• Quan điểm marketing
• Quá trình marketing
• Qui trình hoạt động marketing
• Phối thức marketing
• Hệ thống thông tin marketing
• Nghiên cứu marketing
• Quy trình nghiên cứu marketing
• Thiết lập kế hoạch nghiên cứu marketing
• Lập kế hoạch marketing
• Tổ chức hoạt động marketing
• Kiểm soát marketing
• Mô hình tổ chức bộ phận marketing
• tài liệu Nguyên lý Marketing
• thị trường marketing
• chiến lược marketing
• quản trị marketing
• Phân tích môi trường marketing
• Môi trường marketing bên ngoài
• Môi trường marketing bên trong
• giáo trình nguyên lý marketing
• cẩm nang marketing
• Nguyên lý Marketing Chương 1
• Khái niệm Marketing
• Quá trình phát triển của Marketing
• Môi trường kinh doanh
• Công cụ Marketing
• Chiến lược truyền thông marketing
• Mô hình truyền thông
• Thiết kế thông điệp truyền thông
• Marketing trực tiếp
• Lý thuyết marketing
• Văn trò của marketing
• Nhập môn marketing
• Môi trường marketing
• Tác động môi trường đến marketing
• Qui trình nghiên cứu marketing
• Các loại hình nghiên cứu marketing
• Bản chất của Marketing
• Vai trò của Marketing
• Phân loại Marketing
• Chức năng của Marketing
• Truyền thông marketing
• Phương tiện truyền thông
• Phân tích môi trường vĩ mô
• Phân tích môi trường vi mô
• Phân tích môi trường nội vi
• Quan điểm kinh doanh
• Hỗn hợp marketing
• Hoạt động của marketing
• g cáo thương mại
• Dữ liệu thứ cấp
• Dữ liệu sơ cấp