tailieunhanh - Quan hệ công chúng phần 2

Tham khảo tài liệu 'quan hệ công chúng phần 2', kinh doanh - tiếp thị, pr-truyền thông phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | Quan hệ công chúng (tiếp theo) Bài giảng 2 - Lịch sử PR & Hoạt động PR trong các tổ chức Các tập đoàn khổng lồ Đặc điểm: Hoạt động và khách hàng khắp thế giới Làm việc với nhiều chính quyền, môi trường, xã hội Tác động đến nhiều nền kinh tế Thách thức: Công chúng không tin tưởng những tập đoàn lớn vì quyền hạn quá lớn và sự giàu có của họ Nhiều công ty lớn có vụ bê bối tài chính Enron, Arthur Andersen, and WorldCom Vai trò của PR trong công ty Công ty phải nỗ lực rất lớn để làm cho công chúng tin tưởng Khái niệm “trách nhiệm xã hội của công ty” phải được đưa lên hàng đầu Chuyên viên PR cố vấn cho công ty Thể hiện tính minh bạch Tuân theo các nguyên tắc đạo đức Quan hệ với truyền thông Báo, đài là công cụ giúp nhà PR chuyển thông tin cần thiết của tổ chức đến công chúng Hình ảnh, chính sách & hoạt động PR giúp nhà báo tiếp cận nguồn tin thông tín viên cơ sở của các báo PR đã được nhìn nhận ở dưới góc độ là quản lí và cố vấn chiến lược truyền thông Quan hệ với khách hàng Dịch vụ khách . | Quan hệ công chúng (tiếp theo) Bài giảng 2 - Lịch sử PR & Hoạt động PR trong các tổ chức Các tập đoàn khổng lồ Đặc điểm: Hoạt động và khách hàng khắp thế giới Làm việc với nhiều chính quyền, môi trường, xã hội Tác động đến nhiều nền kinh tế Thách thức: Công chúng không tin tưởng những tập đoàn lớn vì quyền hạn quá lớn và sự giàu có của họ Nhiều công ty lớn có vụ bê bối tài chính Enron, Arthur Andersen, and WorldCom Vai trò của PR trong công ty Công ty phải nỗ lực rất lớn để làm cho công chúng tin tưởng Khái niệm “trách nhiệm xã hội của công ty” phải được đưa lên hàng đầu Chuyên viên PR cố vấn cho công ty Thể hiện tính minh bạch Tuân theo các nguyên tắc đạo đức Quan hệ với truyền thông Báo, đài là công cụ giúp nhà PR chuyển thông tin cần thiết của tổ chức đến công chúng Hình ảnh, chính sách & hoạt động PR giúp nhà báo tiếp cận nguồn tin thông tín viên cơ sở của các báo PR đã được nhìn nhận ở dưới góc độ là quản lí và cố vấn chiến lược truyền thông Quan hệ với khách hàng Dịch vụ khách hàng ý kiến của khách hàng về sản phẩm Phòng dịch vụ khách hàng (Customer service): tách ra khỏi chức năng truyền thông/RR Xây dựng lòng tin và hình ảnh tốt đẹp của công ty Quan hệ với nhân viên Nhân viên là “nhà ngoại giao” của công ty: Nguồn thông tin chính về công ty cho bạn bè và người thân của họ Chính sách công ty tốt sẽ cũng cố hình ảnh đẹp đẽ của công ty trong lòng nhân viên và sự trung thành của họ Đạo đức của nhân viên Quan hệ với nhà đầu tư Đối tượng: Nhà phân tích tài chính, cá nhân/đơn vị đầu tư, cổ đông/cổ đông tiềm năng cơ quan truyền thông về tài chính Thông báo chính xác tình hình hoạt động và tình hình tài chính của công ty Hoạt động PR: Khả năng giao tiếp, kiến thức tài chính & kiến thức về luật pháp Truyền thông tiếp thị PR kết hợp các hoạt động khác để nhận diện nhu cầu khách hàng, nhận thức về sản phẩm Direct Marketing Quảng cáo Khuyến mãi Bán hàng Quan hệ với chính quyền Chính sách của địa phương, quốc gia tác động đến hoạt động công ty Phục vụ cho hoạt động kinh doanh (lobby) Kêu gọi hợp tác và tạo điều kiện cho những hoạt động (quần chúng) Hoạt động PR: Thu thập thông tin, phổ biến quan điểm & hình ảnh công ty Cộng tác với CP trong các dự án mang lợi ích cho 2 bên Khuyến khích nhân viên tham gia vào hoạt động của chính quyền Từ thiện và hoạt động cộng đồng (CSR) Tham gia tích cực với cộng đồng (dân cư) để duy trì và cải thiện mối quan hệ có lợi cho đôi bên Các hoạt động tài trợ cộng đồng: “Đèn đom đóm” của Sữa cô gái Hà Lan Hiến máu nhân đạo của Prudential “Tôi yêu Việt Nam” của Honda Việt Nam Hoạt động PR trong CQ công quyền Có nhiều cấp độ khác nhau Những nhóm công chúng chủ yếu: cử tri, giới truyền thông, công nhân Hoạt động: Minh bạch hoá hiểu rõ hơn hoạt động của cơ quan đó thể thực hiện vai trò giám sát/phản biện