tailieunhanh - Làm thế nào để mở rộng thành công thương hiệu của bạn

Hiểu được cách người tiêu dùng đánh giá việc mở rộng thương hiệu có phù hợp với thương hiệu cốt lõi hay không chính là chìa khóa dẫn tới thành công của một thương hiệu mở rộng. Thế nhưng điều đó thật không dễ, bởi tiêu chuẩn “phù hợp” của người tiêu dùng đối với việc mở rộng thương hiệu thường khá nghèo nàn. | Làm thế nào để mở rộng thành công thương hiệu của bạn Hiểu được cách người tiêu dùng đánh giá việc mở rộng thương hiệu có phù hợp với thương hiệu cốt lõi hay không chính là chìa khóa dẫn tới thành công của một thương hiệu mở rộng. Thế nhưng điều đó thật không dễ bởi tiêu chuẩn phù hợp của người tiêu dùng đối với việc mở rộng thương hiệu thường khá nghèo nàn. Và đây là một vài yếu tố cần được xem xét và quá trình thực hiện như sau Vì sao cần mở rộng thương hiệu Mở rộng thương hiệu gần như là dựa vào tài sản một thương hiệu để bán sản phẩm mới hoặc dịch vụ mới chẳng hạn như quần áo chơi gôn Nike giày Oakley máy quay kỹ thuật số Sony và quần áo Evian. Khi theo đuổi chiến lược mở rộng thương hiệu cho dù có được những lợi ích trước mắt như tận dụng tài sản thương hiệu mức độ tăng trưởng kinh doanh và kết hợp các đặc tính cốt lõi của thương hiệu nhưng cũng có thể có những mặt trái của nó. Đặc biệt là khi thương hiệu mở rộng không phù hợp với thương hiệu cốt lõi thì ngược lại thương hiệu cốt lõi không những không mang lại những giá trị cho thương hiệu mới mà còn bị loãng đi hoặc thương hiệu cốt lõi sẽ bị gắn chặt với những thuộc tính xấu. Yếu tố chính để mở rộng thành công thương hiệu là sự phù hợp đồng dạng với thương hiệu chính. Và dù sao thì việc các nhà quản lý thương hiệu sử dụng các khái niệm của thương hiệu chính làm chuẩn để ra quyết định liệu thương hiệu mới có khả năng phù hợp hay không là điều cần thiết. Thế nhưng điều này hoàn toàn trái ngược đối với nhận thức của khách hàng. Đối với các vấn đề phức tạp thế này các nhà quản lý dường như chưa hiểu đúng hoặc chưa đánh giá đúng các tiêu chuẩn đánh giá của người tiêu dùng và các mong muốn của họ về khả năng phù hợp của thương hiệu mở rộng. Vậy điều gì là thật sự quan trọng đối với người tiêu dùng Khi đánh giá sự phù hợp của thương hiệu mở rộng có 4 điều mà người tiêu dùng thường quan tâm để xác định thương hiệu mở rộng có phù hợp với thương hiệu chính hay không Sự phù hợp là phạm vi những thuộc tính của thương .