tailieunhanh - Làm mới ngôn ngữ hữu hình của thương hiệu

Thương hiệu là khái niệm luôn đi liền với những giá trị vô hình trong tiềm thức người tiêu dùng. Nhưng để tạo ra được những con số khổng lồ, doanh nghiệp luôn phải chăm chút đến “những điểm tiếp xúc giữa thương hiệu và người tiêu dùng”. Tập hợp những điểm tiếp xúc ấy còn được gọi là ngôn ngữ hữu hình của thương hiệu, hay đơn giản hơn là hệ thống nhận diện thương hiệu. . | Làm mới ngôn ngữ hữu hình của thương hiệu Doanh nghiệp nên đầu tư vào hệ thống nhận diện thương hiệu trước khi tiến hành quảng bá khuếch trương thương hiệu. Vũ Trí Dũng - Đại học Kinh tế Quốc dân Thương hiệu là khái niệm luôn đi liền với những giá trị vô hình trong tiềm thức người tiêu dùng. Nhưng để tạo ra được những con số khổng lồ doanh nghiệp luôn phải chăm chút đến những điểm tiếp xúc giữa thương hiệu và người tiêu dùng . Tập hợp những điểm tiếp xúc ấy còn được gọi là ngôn ngữ hữu hình của thương hiệu hay đơn giản hơn là hệ thống nhận diện thương hiệu. Nắm bắt yêu cầu của thời kỳ hội nhập nhiều doanh nghiệp Việt Nam đã thực hiện chiến lược bứt phá trong giai đoạn 2006-2007 để tạo đà cho sự phát triển mạnh mẽ trong thời gian tới. Thời điểm Việt Nam chính thức trở thành thành viên WTO chính là cột mốc thích hợp để nhiều doanh nghiệp giới thiệu hệ thống nhận diện thương hiệu mới của mình qua đó khẳng định việc sẵn sàng cho quá trình hội nhập kinh tế thế giới. Hội nhập là động lực WTO không phải là chiếc đũa thần đem đến cho doanh nghiệp mọi sức mạnh mà việc gia nhập tổ chức này giúp các doanh nghiệp hiểu ra rằng họ sẽ phải mạnh nếu muốn nhtồn tại trong môi trường cạnh tranh ngày một khốc liệt hơn nơi mà ở đó không còn sự bao cấp hỗ trợ của nhà nước. nhu cầu tạo ra một sức sống mới tái định vị lại doanh nghiệp của mình trong tâm trí khách hàng mục tiêu trở nên bức thiết hơn bao giờ hết đặc biệt là với các doanh nghiệp nhà nước. Cuối năm 2006 VNPT mở đầu bằng việc thay đổi logo và slogan. Logo mới thể hiện hình ảnh mạng điện thoại hiện đại năng động chuyên nghiệp và gần gũi với người tiêu dùng Việt Nam. Hòa vào phong trào này đối thủ cạnh tranh của họ là S-fone cũng đã nhanh chóng làm mới mình bằng hệ thống nhận diện thương hiệu được thể hiện với hai gam màu chủ đạo cam và đỏ tượng trưng cho sự thân thiện chân thành và sự trẻ trung năng động - tính cách đặc trưng của giới trẻ nhóm khách hàng mục tiêu mà S-fone hướng đến. Hay ngày đánh dấu thời điểm