tailieunhanh - Tác động của giá trị chức năng, xã hội và cảm xúc đối với ý định chơi lại game: Vai trò điều tiết của cường độ sử dụng

Nghiên cứu nhằm kiểm định vai trò điều tiết của mật độ chơi game lên các mối quan hệ của giá trị chức năng, xã hội và cảm xúc đối với ý định chơi lại trò chơi nhập vai trực tuyến nhiều người chơi (Massively multiplayer online role-playing games - MMORPs). | Journal of Finance Marketing Vol. 64 No. 4 2021 ISSN 1859-3690 DOI https ISSN 1859-3690 TẠP CHÍ NGHIÊN CỨU TÀI CHÍNH - MARKETING Journal of Finance Marketing Số 64 - Tháng 08 Năm 2021 JOURNAL OF FINANCE - MARKETING http THE IMPACT OF QUALITY SOCIAL AND EMOTIONAL VALUES ON REPLAYING INTENTION THE MODERATING EFFECT OF INTENSITY OF PLAYING GAMES Dang Hoang Minh Quan1 Pham Ngoc Kim Giao1 1 Hoa Sen University ARTICLE INFO ABSTRACT DOI The study aims to test the moderating effect of gaming density on the relationships between the functional social and emotional values and the intention to replay a massively multiplayer online role-playing Received games MMORPs . To build a research model the author uses consumer July 10 2021 behavioural intention theory and perceived value theory. The survey Accepted sample consisted of 223 gamers aged 18 to 35 in Vietnam. Using a August 08 2021 descriptive statistics cronbach s alpha CRA exploratory factor analysis Published EFA and ordinary least square analysis OLS with interactive variables August 25 2021 the results show that the most influential factors to the intention to re- play the game are the emotional value then the social value factor and Keywords finally the functional value. In addition the regulatory impact of gaming Functional value intensity IoP will undermine the relationship between social values and social value the intention to replay the game. The results of the study can be referenced emotional value by managers in the gaming industry to come up with solutions related to re-play intention massively multiplayer gaming behavior that contribute to expanding market share and improving online role-playing business efficiency. games MMORPs . Corresponding author Email 114 Tạp chí Nghiên cứu Tài chính Marketing Số 64 Tháng 8 Năm 2021 ISSN 1859-3690 TẠP CHÍ NGHIÊN CỨU TÀI CHÍNH - MARKETING Tạp chí Nghiên cứu Tài chính .