tailieunhanh - Các yếu tố giác quan ảnh hưởng đến quyết định chọn mua hàng thực phẩm Việt của người tiêu dùng tại địa bàn Tp. Hồ Chí Minh và Bà Rịa - Vũng Tàu

Mục tiêu nghiên cứu là xác định, đánh giá tác động của các yếu tố giác quan ảnh hưởng đến quyết định chọn mua hàng thực phẩm Việt Nam của người tiêu dùng. Kết quả nghiên cứu cho thấy, mỗi giác quan đều có ảnh hưởng nhất định đến hành vi mua sắm của khách hàng. | CÁC YẾU TỐ GIÁC QUAN ẢNH HƢỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH CHỌN MUA HÀNG THỰC PHẨM VIỆT CỦA NGƢỜI TIÊU DÙNG TẠI ĐỊA BÀN TP. HỒ CHÍ MINH VÀ BÀ RỊA VŨNG TÀU N u ễn T ị N ọc Ma Khoa Quản trị kinh doanh Trƣờng Đại học Công nghệ TP. Hồ Chí Minh HUTECH TÓM TẮT Thực phẩm là mặt hàng thiết yếu đóng vai trò quan trọng trong đời sống con ngƣời. Thực tế tâm lý ƣa chuộng hàng ngoại từ lâu đ hình thành và tồn tại trong một bộ phận ngƣời tiêu dùng Việt Nam điều này gây ra khó kh n không nhỏ cho các doanh nghiệp Việt Nam trong quá trình cạnh tranh và phát triển. Vì vậy mục tiêu nghiên cứu là xác định đánh giá tác động của các yếu tố giác quan ảnh hƣởng đến quyết định chọn mua hàng thực phẩm Việt Nam của ngƣời tiêu dùng. Kết quả nghiên cứu cho thấy mỗi giác quan đều có ảnh hƣởng nhất định đến hành vi mua sắm của khách hàng Trong đó các yếu tố giác quan này có mối quan hệ cộng hƣởng tác động lẫn nhau và giúp gia t ng hành vi mua không dự tính. Từ đó đề xuất một số giải pháp để hiểu rõ nhu cầu ngƣời tiêu dùng đƣa ra các ch nh sách chiến lƣợc kinh doanh phù hợp để t ng t nh cạnh tranh cho hàng thực phẩm Việt Nam giúp thị trƣờng hàng thực phẩm nội địa ngày càng phát triển. Từ khóa Giác quan hành vi mua hàng thực phẩm Việt Nam ngƣời tiêu dùng quyết định mua hàng Việt 1. MỤC Đ CH NGHI N CỨU Ngày 7 11 2006 Việt Nam chính thức trở thành thành viên của tổ chức thƣơng mại thế giới WTO đánh dấu một bƣớc ngoặt lớn của nƣớc ta mở ra nhiều cơ hội mới cho nền kinh tế nƣớc nhà. Tuy nhiên điều này c ng mang lại không ít thách thức cho nền kinh tế nƣớc nhà .Nếu công tác chuẩn bị không tốt không loại trừ khả n ng một số ngành kinh tế s bị phá sản trƣớc sức tấn công của hàng hóa ngoại nhập. Ngành hàng thực phẩm Việt Nam c ng không nằm ngoài thách thức ấy. Thị trƣờng thực phẩm đang chứng kiến sự t ng nhanh của hàng ngoại cả ở phân khúc sản phẩm cao cấp lẫn bình dân. Sự lấn lƣớt của thực phẩm ngoại là nỗi lo không nhỏ cho doanh nghiệp nội Điều lo lắng nhất đối với giới doanh nghiệp chính là lộ trình giảm thuế đ .