tailieunhanh - Các nhân tố ảnh hưởng đến tỉ lệ mở gian hàng trên các sàn giao dịch thuơng mại điện tử của thế hệ Y tại thành phố Hồ Chí Minh

Nghiên cứu này được thực hiện nhằm xác định các nhân tố khách quan và chủ quan tác động đến tỉ lệ mở gian hàng trên các sàn thuơng mại điện tử (TMĐT) của thế hệ Y trên địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh bằng phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng. Dữ liệu được thu thập từ ý kiến của 43 đáp viên thuộc thế hệ Y (từ 19 đến 39 tuổi) đang sinh sống và làm việc trên địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh. | CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN TỈ LỆ MỞ GIAN HÀNG TRÊN CÁC SÀN GIAO DỊCH THƢƠNG MẠI ĐIỆN TỬ CỦA THẾ HỆ Y TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Hoàng Hồng Thúy Nguyễn Đoàn Phƣơng Trúc Mai Nguyễn Khánh Vy Viện Công nghệ Việt Nhật Đại học Công nghệ Tp. Hồ Chí Minh Việt Nam TÓM TẮT Nghiên cứu này đƣợc thực hiện nhằm xác định các nhân tố khách quan và chủ quan tác động đến tỉ lệ mở gian hàng trên các sàn thƣơng mại điện tử TMĐT của thế hệ Y trên địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh bằng phƣơng pháp nghiên cứu định t nh và định lƣợng. Dữ liệu đƣợc thu thập từ ý kiến của 43 đáp viên thuộc thế hệ Y từ 19 đến 39 tuổi đang sinh sống và làm việc trên địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh. Kết quả cho thấy các nhân tố Cơ hội phát triển Khả n ng công nghệ Tiềm lực tài chính Tài nguyên sẵn có Cơ hội marketing và Thị trƣờng thƣơng mại Internet tác động đến Tỉ lệ mở gian hàng trên các sàn giao dịch TMĐT Từ khóa Sàn thƣơng mại điện tử thế hệ Y mở gian hàng kinh doanh trực tuyến. 1. GIỚI THIỆU Bƣớc vào kỉ nguyên thị trƣờng TMĐT Kinh tế số ngày càng phổ biến và thân thuộc trong đời sống sinh hoạt của ngƣời dân Việt Nam. Với nhu cầu ngày càng lớn của ngƣời tiêu dùng các sàn TMĐT ra đời và trở thành một cầu nối quan trọng trong việc thúc đẩy sự phát triển của mảng thƣơng mại bán lẻ trực tuyến TMBLTT tại Việt Nam. Các nhà kinh doanh có thể tiếp cận khách hàng tiềm n ng của mình một cách dễ dàng nhanh chóng mà chính xác qua các thuật toán thông minh đƣợc hỗ trợ đào tạo kinh doanh và dễ dàng liên kết với các bên giao hàng để chuyển sản phẩm của mình đi đến cho khách hàng một cách nhanh nhất. Tuy nhiên khảo sát thực tế hiện nay chỉ có khoảng 13 doanh nghiệp tham gia các sàn giao dịch TMĐT Đề tài nghiên cứu đƣợc thực hiện nhằm mục đ ch tìm hiểu khám phá và đánh giá các tác động của các nhân tố khách quan và chủ quan đến tỉ lệ mở gian hàng trên các sàn giao dịch TMĐT tìm ra những nguyên nhân tồn tại làm tác động đến tỉ lệ mở gian hàng trên các sàn giao dịch TMĐT Từ đó đề xuất một số kiến nghị giải pháp nhằm cải thiện