tailieunhanh - Những nhân tố tác động đến dự định mua sắm trên thiết bị di động của người tiêu dùng trẻ tại Việt Nam

Nghiên cứu nhằm mục đích phát hiện những nhân tố có thể ảnh hưởng đến dự định mua sắm trên thiết bị di động của người tiêu dùng trẻ tại Việt Nam. Mô hình nghiên cứu được xây dựng dựa trên nền tảng của Unified Theory of Acceptance and Use of Technology 2 (UTAUT2) với sự bổ sung của hai yếu tố mới là nhu cầu tương tác (need for interaction) và sự tham dự (involvement). | Trường Đại học Kinh tế - Đại học Đà Nẵng NHỮNG NHÂN TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN DỰ ĐỊNH MUA SẮM TRÊN THIẾT BỊ DI ĐỘNG CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TRẺ TẠI VIỆT NAM THE ANTECEDENTS OF INTENTION TO SHOP ON MOBILE DEVICES OF VIETNAMESE YOUNG CONSUMERS Vương Quốc Đạt GVHD TS. Bùi Quang Thông Trường Đại học Quốc Tế - Đại học Quốc Gia vuongquocdat007@ bqthong@ TÓM TẮT Nghiên cứu nhằm mục đích phát hiện những nhân tố có thể ảnh hưởng đến dự định mua sắm trên thiết bị di động của người tiêu dùng trẻ tại Việt Nam. Mô hình nghiên cứu được xây dựng dựa trên nền tảng của Unified Theory of Acceptance and Use of Technology 2 UTAUT2 với sự bổ sung của hai yếu tố mới là nhu cầu tương tác need for interaction và sự tham dự involvement . Giả thuyết nghiên cứu được kiểm định bằng việc khảo sát 381 sinh viên đang theo học tại Đại học Quốc Tế - Đại học Quốc gia . Kết quả cho thấy kì vọng về mặt hiệu năng performance expectancy nhu cầu tương tác need for interaction và sự tham dự involvement có ảnh hưởng nhất định đến dự định sử dụng thiết bị di động để mua sắm của sinh viên. Những ý nghĩa về lí luận cũng như thực tiễn cũng được thảo luận trong bài. Từ khóa mua sắm trên thiết bị di động nhu cầu tương tác sự tham dự UTAUT2 sinh viên Việt Nam. ABSTRACT This study aims to explore the factors that can predict the intention to shop on mobile devices among young consumers in Vietnam. The conceptual model builds upon the Unified Theory of Acceptance and Use of Technology 2 UTAUT2 framework with the addition of two new psychographic variables need for interaction and involvement. The research hypotheses are tested using data received from a survey of 381 university students. The empirical results show that performance expectancy need for interaction and involvement are significantly influence consumer s intention using mobile devices to shop. Theoretical and practical implications are analysed and discussed. Keywords mobile shopping need for interaction involvement UTAUT2 students