Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Thông tin
Điều khoản sử dụng
Quy định bảo mật
Quy chế hoạt động
Chính sách bản quyền
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
0
Trang chủ
Văn Hoá - Nghệ Thuật
Thời trang - Làm đẹp
Ảnh hưởng của trải nghiệm thương hiệu đến lòng trung thành thương hiệu trong kinh doanh bán lẻ thời trang
tailieunhanh - Ảnh hưởng của trải nghiệm thương hiệu đến lòng trung thành thương hiệu trong kinh doanh bán lẻ thời trang
Bài viết này đề xuất mô hình nghiên cứu về ảnh hưởng của trải nghiệm thương hiệu đến lòng trung thành thương hiệu thông qua các biến số trung gian, trong bối cảnh bán lẻ thời trang tại Việt Nam. | HỘI THẢO KHOA HỌC - QUẢN TRỊ VÀ KINH DOANH COMB-2015 ẢNH HƢỞNG CỦA TRẢI NGHIỆM THƢƠNG HIỆU ĐẾN LÒNG TRUNG THÀNH THƢƠNG HIỆU TRONG KINH DOANH BÁN LẺ THỜI TRANG INFLUENCE OF BRAND EXPERIENCE ON BRAND LOYALTY IN CASE OF FASHION RETAILING . Phạm Thị Lan Hương ThS. Ngô Thị Hồng Khoa Marketing Trường Đại học Kinh tế - ĐHĐN Khoa QTKD Trường Cao đẳng Thương mại ĐN phamlanhuong2008@ TÓM TẮT Nền kinh tế hiện đại với cường độ cạnh tranh ngày càng gay gắt khốc liệt giữa các doanh nghiệp thì thương hiệu ngày càng giữ vai trò quan trọng cho doanh nghiệp giành được vị thế trong cuộc chiến trên thương trường. Thương hiệu được xem như tài sản giá trị nhất của các doanh nghiệp. Từ đó việc quản trị thương hiệu trở nên rất cấp thiết liên quan chủ yếu đến tài sản thương hiệu và trải nghiệm thương hiệu. Ảnh hưởng của trải nghiệm thương hiệu đến các thành phần của tài sản thương hiệu là một trong những chủ đề được quan tâm nhất bởi các nhà hàn lâm và thực tiễn. Bài viết này đề xuất mô hình nghiên cứu về ảnh hưởng của trải nghiệm thương hiệu đến lòng trung thành thương hiệu thông qua các biến số trung gian trong bối cảnh bán lẻ thời trang tại Việt Nam. Từ khóa trải nghiệm thương hiệu lòng trung thành thương hiệu bán lẻ thời trang ABSTRACT In the modern economy with intense competition the brand plays increasingly important role in business. Brand is considered the most valuable asset of the company. Since then the brand management becomes very necessary mostly related to brand equity and brand experience. The influence of the quot brand experience quot on the components of quot brand equity quot is one of the most interesting subjets for the academics and practionners. This article proposes a model about the influence of brand experience on brand loyalty through intermediate variables in the context of the fashion retail business in Vietnam. Key words Brand experience brand loyalty fashion retailing 1. Đặt vấn đề Việc Việt Nam gia nhập cộng đồng kinh tế ASEAN AEC mở ra .
Tuấn Kiệt
97
9
pdf
Báo lỗi
Trùng lắp nội dung
Văn hóa đồi trụy
Phản động
Bản quyền
File lỗi
Khác
Upload
Tải xuống
đang nạp các trang xem trước
Bấm vào đây để xem trước nội dung
Tải xuống
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Tác động của trải nghiệm thương hiệu đến giá trị trải nghiệm và sự hài lòng của khách hàng đối với thương hiệu Nike
180
86
5
Tác động của trải nghiệm thương hiệu, sự hài lòng và niềm tin với thương hiệu đến trung thành thương hiệu: Vai trò trung gian của tình yêu thương hiệu
10
99
6
Báo cáo tóm tắt đề tài khoa học và công nghệ cấp Đại học Đà Nẵng: Tác động của trải nghiệm thương hiệu (Brand experience) đến quan hệ thương hiệu (Brand relationship) - Ứng dụng cho ngành bán lẻ
33
103
0
Các yếu tố ảnh hưởng đến trải nghiệm của khách hàng với các thương hiệu cà phê kinh doanh theo chuỗi ở Thành phố Hồ Chí Minh
20
178
7
Tóm tắt Luận án Tiến sĩ Quản trị kinh doanh: Nghiên cứu mối quan hệ giữa nhận thức khách hàng khác, trải nghiệm thương hiệu, niềm tin thương hiệu và gắn kết thương hiệu: Vai trò điều tiết của tỉnh thức tương tác
32
3
1
Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Tác động trải nghiệm thương hiệu đến giá trị trải nghiệm và sự hài lòng của khách hàng đối với trường hợp thương hiệu Nike
180
73
1
Brand Experience: Trải nghiệm thương hiệu
3
99
0
Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Tác động của trải nghiệm thương hiệu đến lòng trung thành thương hiệu – Nghiên cứu tại Ngân hàng Thương Mại Cổ Phần Công Thương Việt Nam khu vực Thành phố Hồ Chí Minh
141
11
1
Tác động của trải nghiệm thương hiệu đến niềm tin thương hiệu trong lĩnh vực giáo dục đại học: Trường hợp nghiên cứu ở trường Đại học FPT - phân hiệu Cần Thơ
6
78
3
Ảnh hưởng của trải nghiệm thương hiệu đến chất lượng mối quan hệ và lòng trung thành khách hàng
11
154
2
TÀI LIỆU XEM NHIỀU
Một Case Về Hematology (1)
8
462066
59
Giới thiệu :Lập trình mã nguồn mở
14
23835
74
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
11128
536
Câu hỏi và đáp án bài tập tình huống Quản trị học
14
10372
458
Phân tích và làm rõ ý kiến sau: “Bài thơ Tự tình II vừa nói lên bi kịch duyên phận vừa cho thấy khát vọng sống, khát vọng hạnh phúc của Hồ Xuân Hương”
3
9653
106
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8648
1148
Tiểu luận: Nội dung tư tưởng Hồ Chí Minh về đạo đức
16
8359
423
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7946
2249
Đề tài: Dự án kinh doanh thời trang quần áo nữ
17
6982
260
Giáo trình Tư tưởng Hồ Chí Minh - Mạch Quang Thắng (Dành cho bậc ĐH - Không chuyên ngành Lý luận chính trị)
152
6758
1610
TỪ KHÓA LIÊN QUAN
Thời trang - Làm đẹp
Trải nghiệm thương hiệu
Lòng trung thành thương hiệu
Kinh doanh bán lẻ thời trang
Cộng đồng kinh tế ASEAN
quản trị kinh doanh bán lẻ
Luận văn Thạc sĩ
Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh
Giá trị trải nghiệm
Sự hài lòng của khách hàng
Thương hiệu Nike
Hài lòng với thương hiệu
Niềm tin thương hiệu
Trung thành thương hiệu
Lý thuyết xây dựng thương hiệu
Đề tài khoa học và công nghệ
Đại học Đà Nẵng
Tác động của trải nghiệm thương hiệu
Brand experience
Quan hệ thương hiệu
Trải nghiệm của khách hàng
Thương hiệu cà phê kinh doanh theo chuỗi
Thương hiệu cà phê kinh doanh
Chiến lược phát triển thương hiệu
Luận án Tiến sĩ
Luận án Tiến sĩ Quản trị kinh doanh
Gắn kết thương hiệu
Tỉnh thức tương tác
Quản trị kinh doanh
chiến lược thương hiệu
bí quyết marketing
kĩ năng quản trị thương hiệu
phát triển thương hiệu
Tạp chí Giáo dục
Niềm tin thương hiệu giáo dục
Hoạt động trải nghiệm thương hiệu
Đổi mới Giáo dục đại học
Thị trường giáo dục Việt Nam
Chất lượng mối quan hệ
Mô hình cấu trúc tuyến tính SEM
Mối quan hệ thương hiệu khách hàng
Báo cáo khoa học
Đề tài khoa học và công nghệ cấp đại học
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
Nhận dạng thương hiệu điểm
Hành vi của khách du lịch
Thu hút du lịch
Tín nhiệm thương hiệu
Lòng trung thành của khách hàng
Hình ảnh quốc gia xuất xứ
Tâm lý khách hàng
Hành vi khách hàng
Dịch vụ thể thao cao cấp
Sự thỏa mãn thương hiệu
Tính cách thương hiệu
Kinh tế quốc tế
Xây dựng thương hiệu và marketing
Cấu trúc thương hiệu
Xây dựng ý tưởng thương hiệu
Xây dựng concept
Concept trong trải nghiệm thương hiệu
Hệ thống ý tưởng thương hiệu
Lời hứa thương hiệu
Phát triển kinh tế Việt Nam
Xây dựng thương hiệu điện thoại di động
Thị trường bán lẻ điện thoại di động
Điện thoại thông minh
Giá trị thương hiệu
Trải nghiệm khách hàng
Xây dựng thương hiệu
Marketing bán hàng
Tạp chí Khoa học
Sự gắn bó với thương hiệu
Ứng dụng di động mang thương hiệu
Trải nghiệm ứng dụng mang thương hiệu
Cam kết tình cảm
Quản trị nguồn nhân lực
Ý định nghỉ việc
Nhân viên ngân hàng
Trải nghiệm mua sắm mang tính giải trí
Môi trường trung tâm thương mại
Nâng cao chất lượng sản phẩm
Kinh doanh bán lẻ
Ý định mua lặp lại vé xem phim
Tiếp thị truyền thông
TÀI LIỆU MỚI ĐĂNG
Đóng mới oto 8 chỗ ngồi part 9
10
147
1
30-06-2024
Hướng dẫn chế độ dinh dưỡng cho người bệnh viêm khớp
5
142
0
30-06-2024
Color Atlas of Ophthamology
165
106
0
30-06-2024
BÀI GIẢNG Biến Đổi Năng Lượng Điện Cơ - TS. Hồ Phạm Huy
137
123
0
30-06-2024
AN TOÀN TRONG PHÒNG HỒI TỈNH
15
142
0
30-06-2024
CUỘC KHÁNG CHIẾN CHỐNG THỰC DÂN PHÁP KẾT THÚC (1953 - 1954)_5
11
109
0
30-06-2024
Americans with Disabilities Act - ADA Update: A Primer for Small Business
1
129
0
30-06-2024
American Idioms and Some Phrases Just For Fun_04
26
93
0
30-06-2024
Giáo án điện tử tiểu học: tiếng anh lớp 5 unit 11 places a123 cuc hay
1
117
0
30-06-2024
TÀI LIỆU TRẮC NGHIỆM LIPOPROTEIN
24
108
0
30-06-2024
TÀI LIỆU HOT
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7946
2249
Giáo trình Tư tưởng Hồ Chí Minh - Mạch Quang Thắng (Dành cho bậc ĐH - Không chuyên ngành Lý luận chính trị)
152
6758
1610
Ebook Chào con ba mẹ đã sẵn sàng
112
4025
1301
Ebook Tuyển tập đề bài và bài văn nghị luận xã hội: Phần 1
62
5703
1194
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8648
1148
Giáo trình Văn hóa kinh doanh - PGS.TS. Dương Thị Liễu
561
3645
666
Giáo trình Sinh lí học trẻ em: Phần 1 - TS Lê Thanh Vân
122
3847
601
Giáo trình Pháp luật đại cương: Phần 1 - NXB ĐH Sư Phạm
274
4407
545
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
11128
536
Bài tập nhóm quản lý dự án: Dự án xây dựng quán cafe
35
4295
483