tailieunhanh - Các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng trên sàn thương mại điện tử Shopee của sinh viên trường Đại học Công nghệ TP. Hồ Chí Minh (HUTECH)

Đề tài nghiên cứu khoa học “Các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng trên sàn thương mại điện tử Shopee của sinh viên trường Đại học Công nghệ TP. Hồ Chí Minh” được thực hiện nhằm mục đích xác định sự tác động trực tiếp của các nhân tố lên quyết định mua hàng trên sàn thương mại điện tử Shopee của sinh viên trường Đại học Công nghệ TP. Hồ Chí Minh. | CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA HÀNG TRÊN SÀN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ SHOPEE CỦA SINH VIÊN TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ TP. HỒ CHÍ MINH HUTECH Phan Thanh Hà Nguyễn Văn Hạnh Hoàng Minh Tuấn Khoa Quản trị Kinh doanh Trường Đại học Công nghệ TP. Hồ Chí Minh GVHD ThS. Trương Thị Ngọc Hân TÓM TẮT Đề tài nghiên cứu khoa học Các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng trên sàn thương mại điện tử Shopee của sinh viên trường Đại học Công nghệ TP. Hồ Chí Minh được thực hiện nhằm mục đích xác định sự tác động trực tiếp của các nhân tố lên quyết định mua hàng trên sàn thương mại điện tử Shopee của sinh viên trường Đại học Công nghệ TP. Hồ Chí Minh. Dữ liệu được thu thập thông tin qua bảng khảo sát online 480 bạn sinh viên đang theo học tại trường Đại học Công nghệ TP. Hồ Chí Minh và đã từng mua mặt hàng trên sàn thương mại điện tử Shopee thông qua bảng câu hỏi. Kết quả thu về được có 474 bảng câu hỏi hợp lệ. Dữ liệu thu thập được phân tích qua phần mềm . Các thang đo lần lượt được đánh giá độ tin cậy thang đo phân tích nhân tố khám phá. Mô hình được kiểm định bằng phân tích mô hình hồi quy tuyến tính. Kết quả nghiên cứu cho thấy có năm nhân tố ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định mua hàng trên sàn thương mại điện tử Shopee của sinh viên trường Đại học Công nghệ TP. Hồ Chí Minh 1 Giá cả và ý kiến của mọi người xung quanh 2 Thuận tiện 3 Hiệu quả 4 Nhóm ảnh hưởng 5 Rủi ro. Về mặt học thuật nghiên cứu này sẽ giúp cho sàn thương mai điện tử Shopee và các sàn thương mại điện tử khác tìm ra các nhân tố đang tác động đến quyết định mua hàng của khách hàng từ đó xây dựng chiến lược cải tiến phù hợp tiết kiệm thời gian và chi phí đạt được hiệu quả cao. Từ khóa giá cả và ý kiến của mọi người xung quanh quyết định thương mại điện tử thuận tiện tác động. 1 ĐẶT VẤN ĐỀ Với tốc độ phát triển vượt bậc trong những năm qua internet đã và đang trở thành phương tiện phổ biến cho truyền thông dịch vụ và thương mại toàn cầu nó đã thay đổi cách mua hàng truyền thống của mọi người. Người tiêu

• Thương mại điện tử
• Hành vi mua hàng
• Mua sắm trực tuyến
• Hành vi mua sắm của sinh viên
• Người tiêu dùng sinh viên
• Sàn thương mại điện tử Shopee
• Hành vi mua hàng của tổ chức
• bài giảng Hành vi mua hàng
• tài liệu Hành vi mua hàng
• quản trị học
• quản trị nhân sự
• chuyên ngành quản trị
• Quyết định mua hàng
• Hành vi sau mua hàng
• Hành vi người tiêu dùng
• Tiểu luận marketing
• Tiểu luận hành vi khách hàng
• Hành vi khách hàng tổ chức
• Bài giảng Hành vi khách hàng tổ chức
• Hành vi mua
• Hành vi sử dụng
• Đặc điểm của khách hàng tổ chức
• Mô hình hành vi mua
• Quản trị marketing
• Quản trị dịch vụ
• Nghiên cứu thị trường
• Hành vi khách hàng cá nhân
• Hành vi mua và sử dụng
• Đặc điểm khách hàng cá nhân
• Mô hình hành vi mua của khách hàng
• Kỹ năng bán hàng cá nhân
• Vai trò của khách hàng cá nhân
• Hành vi mua hàng ngẫu hứng
• Hậu quả của mua hàng ngẫu hứng
• Mua ngẫu hứng đối với người tiêu dùng
• Khái niệm hành vi mua ngẫu hứng
• Mua hàng ngẫu hứng
• Hành vi khách hàng
• Hành vi mua sắm của khách hàng
• Tổ chức bán hàng
• Chăm sóc khách hàng
• Tài liệu hành vi mua khách hàng
• Nghiên cứu tâm lý mua hàng
• Hành vi mua thực phẩm hữu cơ
• Nghiên cứu hành vi mua
• Hành vi mua thực phẩm
• Kinh tế xanh
• Phát triển tiêu dùng xanh
• Hành vi mua của khách hàng
• Hành vi mua hàng khách hàng
• Quyết định mua sản phẩm
• Tiểu luận nghiên cứu thị trường
• Thuyết trình nghiên cứu thị trường
• Báo cáo Hành vi khách hàng
• Chiến thuật bán hàng
• Lựa chọn khách hàng
• Bài giảng Hành vi khách hàng
• Quy trình quyết định mua sắm
• Ứng xử marketing
• Hành vi mua khách hàng tổ chức
• Cấu trúc hành vi mua khách hàng tổ chức
• Hành vi mua hàng qua Facebook
• Mua hàng qua Facebook
• Hành vi mua sắm trực tuyến
• Ý định mua hàng của sinh viên
• Mạng xã hội Facebook
• Bài giảng Marketing du lịch
• Marketing du lịch
• Thị trường tiêu dùng
• Các loại hành vi mua
• Quá trình ra quyết định mua
• Yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua
• Luận văn Thạc sĩ
• Quản trị kinh doanh
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Động cơ mua hàng
• Nghiên cứu hành vi khách hàng
• Nghiên cứu tâm lý khách hàng
• Thị trường hàng tiêu dùng
• Tâm lý khách hàng
• Mô hình hành vi mua hàng
• Marketing cơ bản
• Bài giảng Marketing cơ bản
• Hành vi mua của người tiêu dùng
• Hành vi mua của khách hàng công nghiệp
• Hành vi mua của tổ chức phi lợi nhuận
• Doanh nghiệp kinh doanh trực tuyến
• Hành vi mua hàng trực tuyến của sinh viên
• Mô hình nghiên cứu hành vi mua sắm
• Xu hướng mua sắm trực tuyến của sinh viên
• Nhân tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng
• Thành phố Nha Trang
• Người tiêu dùng
• Người đồng hành mua sắm
• Tài liệu Hành vi khách hàng
• Hành vi mua sắm
• Hành vi sau khi mua sắm
• Thái độ của khách hàng
• Hành vi mua hàng của khách hàng
• Phát triển thương hiệu
• Chiến lược thương hiệu
• Hình ảnh thương hiệu
• Nhu cầu của khách hàng
• Nguyên lý Marketing
• Bài giảng Nguyên lý Marketing
• Hành vi mua của khách hàng tổ chức
• Cấu trúc hành vi mua
• Khái quát hành vi mua của khách hàng
• Luận án Tiến sĩ Kinh tế
• Hành vi mua thực phẩm an toàn của người tiêu dùng
• Thực phẩm an toàn
• Mô hình hành vi mua của ngƣời tiêu dùng