tailieunhanh - Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi chia sẻ video quảng cáo của người tiêu dùng trên mạng xã hội

Bài viết nghiên cứu các yếu tố tác động đến hành vi chia sẻ video quảng cáo của người tiêu dùng trên mạng xã hội nhằm dự đoán được hành vi chia sẻ video quảng cáo sẽ giúp doanh nghiệp xây dựng chiến dịch quảng cáo phù hợp và hiệu quả. | 284 KỶ YẾU HỘI THẢO KHOA HỌC QUỐC GIA CITA 2020 CNTT VÀ ỨNG DỤNG TRONG CÁC LĨNH VỰC Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Hành Vi Chia Sẻ Video Quảng Cáo Của Người Tiêu Dùng Trên Mạng Xã Hội Research Factors Influencing Consumer Video Sharing Behavior on Social Networks Nguyễn Thị Thanh Huyền and Vũ Thị Tuyết Mai Trường Đại học Công nghệ thông tin và Truyền thông Việt - Hàn Đại học Đà Nẵng ntthuyen@ vttmai@ Tóm tắt. Hiện nay mạng xã hội MXH đang dần phổ biến và phát triển mạnh mẽ. Người dùng thường sử dụng nó để giao tiếp chia sẻ và làm việc. Bên cạnh đó video quảng cáo là một công cụ marketing hiệu quả. Do đó video quảng cáo trên MXH đang là xu hướng mới trong marketing. Nghiên cứu các yếu tố tác động đến hành vi chia sẻ video quảng cáo của người tiêu dùng trên mạng xã hôi nhằm dự đoán được hành vi chia sẻ video quảng cáo sẽ giúp doanh nghiệp xây dựng chiến dịch quảng cáo phù hợp và hiệu quả. Các yếu tố tác động đến hành vi chia sẻ video quảng cáo trên MXH được xem xét trong phạm vi bài báo bao gồm giá trị giải trí thái độ chuẩn mực chủ quan sự phù hợp giữa bản thân và hình ảnh cảm nhận về thương hiệu sự quan trọng của sản phẩm với người tiêu dùng. Từ khóa video quảng cáo mạng xã hội hành vi người tiêu dùng Abstract. Currently social networks are gradually popular and developing strongly. Users often use it to communicate share and work. Besides advertising video is an effective marketing tool. Therefore video advertising on social networks is a new trend in marketing. Researching factors influencing consumer video sharing behavior on social networks to predict video-sharing behavior will help businesses build appropriate and effective advertising campaigns. Factors affecting the behavior of sharing video ads on social networks studied in the scope of the article include entertainment value attitude subjective standards fit between self and image perception of the brand the importance of the product to consumers. Keywords videos advertising .