tailieunhanh - Bài giảng môn Quan hệ công chúng: Bài 3 - ThS. Nguyễn Hoàng Sinh

Bài giảng môn Quan hệ công chúng: Bài 3 Lập kế hoạch PR cung cấp cho người học những kiến thức như: Lập kế hoạch & ý nghĩa của lập kế hoạch; Các mô hình lập kế hoạch PR; Các thành phần của chương trình PR; Bản kế hoạch PR. Mời các bạn cùng tham khảo! | 3 Lập kế hoạch PR Action Programing Copyright Nguyen Hoang Sinh Nội dung bài giảng Lập kế hoạch amp ý nghĩa của lập kế hoạch Các mô hình lập kế hoạch PR Các thành phần của chương trình PR Lập kế Bản kế hoạch PR hoạch Yêu cầu PR Trà xanh 00 - không g đường g Thảo luận nhóm Case study 32 Lập kế hoạch 4. Làm sao biết 4 1. Chúng 1 Chú ta t đđang ở chúng ta đã đến đó đâu 3. Làm thế nào để 2. Chúng g ta muốn đến đó đến đâu Ý nghĩa của việc lập kế hoạch Thiết ế lập ậ mục tiêu ê cho các á hoạt động ộ PR Biết các hoạt động PR sẽ tiến hành Kế hoạch PR Ngăn ngừa tính không hệ thống amp kém hiệu quả công tác PR có giá trị hơn đối với tổ chức 33 Mô hình lập kế hoạch PR RACE ROSTE ROPE Marston Parkinson amp Hendrix Ekachai Research Research Research Objectives Action Objectives Strategy C Communication i ti P Progamming i Tactics Evaluation Evaluation Evaluation Nội dung chính của kế hoạch PR Tổ chức muốn đạt được điều gì Tổ chức muốn giao tiếp với ai Tổ chức muốn giao tiếp điều gì Tổ chức sẽ thực thi giao tiếp như thế nào Làm thế nào để biết tổ chức đã làm đúng 34 Thành phần chính chương trình PR Tình thế PR Tổ chức phải tiến hành một chương trình chấn chỉnh để khắc phục một vấn đề hay tình huống xấu Tổ chức cần tiến hành một chương trình cụ thể nào đó Tổ chức muốn tăng cường bảo vệ danh tiếng và sự ủng hộ của công chúng 35 Phân tích tình thế Xác định vấn đề cơ hội dưới góc độ PR Mục đích problems opportunities Thu thập thông tin nghiên cứu đầu vào Cách thực Làm sáng tỏ vấn đề cơ hội Nêu vấn đề 5W H Cái gì vấn đề cơ hội hội hiệ hiện ở đâu khi nào ai liên quan bị ảnh hưởng như thế nào vì sao là vấn đề cơ hội Làm sáng tỏ vấn đề cơ hội Phân tích SWOT Tóm tắt thông tin nghiên cứu đầu vào Nhân tố bên trong g Chính sách quy trình hoạt động liên quan Điểm mạnh Điểm yếu đến vấn đề cơ hội Strength Weakness Nhân tố bên ngoài Liên quan đến các đối tượng công chúng họ Cơ hội Đe dọa biết gì cảm nhận như Opportunity Threat thế nào làm gì đối với vần đề cơ hội đó 36 Ví dụ SWOT Thảo luận nhóm