tailieunhanh - Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Thương hiệu và định giá thương hiệu cho doanh nghiệp Việt Nam - Thực trạng và giải pháp

Mục tiêu của đề tài là hệ thống hóa cơ sở lý luận về thương hiệu và định giá thương hiệu − Phân tích thực trạng về thương hiệu và định giá thương hiệu ở Việt Nam; đề xuất một số phương pháp định giá thương hiệu có thể áp dụng tại Việt Nam; đề xuất hệ thống giải pháp ở góc độ doanh nghiệp, góc độ cơ quan quản lý Nhà nước về vấn đề thương hiệu và định giá thương hiệu. | 1 BỘ GIÁO DỤC amp ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH HUỲNH THỊ BẠCH HẠC THƯƠNG HIỆU VÀ ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU CHO DOANH NGHIỆP VIỆT NAM THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP CHUYÊN NGÀNH QUẢN TRỊ KINH DOANH MÃ SỐ LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TIẾN SĨ NGÔ QUANG HUÂN THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH NĂM 2007 2 MUÏC LUÏC MỞ ĐẦU . 4 U CHƯƠNG 1 LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU TRÊN THẾ GIỚI . THƯƠNG HIỆU . 7 U Lịch sử phát triển thương hiệu . 7 Khái niệm thương hiệu brand . 7 Khái niệm nhãn hiệu trademark . 8 Chức năng của thương hiệu . 9 GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU . 12 U Lịch sử phát triển giá trị thương hiệu. 12 Khái niệm giá trị thương hiệu . 13 Thương hiệu trên bảng cân đối kế toán. 15 Ý nghĩa của việc nâng cao giá trị thương hiệu đối với doanh nghiệp . 16 ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU. 17 U Sự cần thiết của việc định giá thương hiệu . 17 Lợi ích của việc định giá thương hiệu. 18 Khái niệm định giá thương hiệu. 20 CÁC PHƯƠNG PHÁP ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU HIỆN NAY TRÊN THẾ GIỚI. Các phương pháp định giá thương hiệu dựa trên cơ sở tài chính . 21 Các phương pháp định giá thương hiệu dựa trên cơ sở khoa học hành vi. 28 Các phương pháp định giá thương hiệu dựa trên sự kết hợp giữa khoa học hành vi và tài chính. . 31 Mô hình đầu vào đầu ra và danh mục đầu tư. . 33 CHƯƠNG 2 THỰC TRẠNG THƯƠNG HIỆU VÀ ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU TẠI VIỆT NAM . THƯƠNG HIỆU VÀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU . 35 U Quá trình hình thành thương hiệu Việt . 35 Quan niệm về thương hiệu và giá trị thương hiệu ở Việt Nam. 36 Thực trạng thương hiệu ở Việt Nam . 40 3 Vai trò của thương hiệu Việt đối với doanh nghiệp khách hàng và nền kinh tế . 45 THỰC TRẠNG CÔNG TÁC ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU TẠI VIỆT NAM . 47 Thực trạng công tác định giá tại Việt Nam . 47 Ứng dụng của định giá thương hiệu tại Việt Nam . 49 Các phương pháp định giá thương hiệu áp dụng ở Việt Nam .

• Thạc sĩ - Tiến sĩ - Cao học
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Quản trị kinh doanh
• Định giá thương hiệu
• Quản trị thương hiệu
• Nhận diện thương hiệu
• Quản lý nhà nước
• Định giá thương hiệu
• Luận văn thạc sĩ tài chính ngân hàng
• Luận văn thạc sĩ
• Luận văn kinh tế quốc tế
• Đề tài hội nhập kinh tế Việt Nam
• Luận văn thạc sĩ kinh tế tài chính
• Luận văn kinh tế nông nghiệp
• Luận văn thạc sĩ nông nghiệp
• Luận văn phát triển kinh tế hộ
• Luận văn thạc sĩ kinh tế nông nghiệp
• Hội nhập kinh tế quốc tế
• Tập đoàn kinh tế
• Quản trị tập đoàn kinh tế
• Luận văn thạc sĩ kinh tế phát triển
• Hạn chế rủi ro kinh doanh xuất nhập khẩu
• Rủi ro kinh doanh xuất nhập khẩu
• Kinh doanh xuất nhập khẩu Việt Nam
• Doanh nghiệp vừa
• Doanh nghiệp nhỏ
• Kinh tế quốc tế
• Toàn cầu hoá
• Kinh tế thị trường
• Kinh tế Việt Nam
• Luận văn thạc sĩ quản trị kinh doanh
• Xây dựng chiến lược Marketing
• Chiến lược Marketing
• Kinh doanh quốc tế
• Luận văn kinh doanh quốc tế
• Luận văn kinh doanh
• Luận văn kinh tế
• Hội nhập kinh tế
• Kinh tế nông thôn
• Chuyển dịch kinh tế
• Kinh tế phát triển
• Tóm tắt luận văn thạc sĩ kinh tế
• Hệ thống ngân hàng
• Kinh doanh ngân hàng
• Quản lý rủi ro
• Tóm tắt luận văn Thạc sĩ
• Kinh tế hộ nông dân
• Phát triển kinh tế hộ nông dân
• Phát triển kinh tế
• Kinh tế vận tải
• Vận tải quốc tế
• Giao nhận vận tải quốc tế
• Vận tải đường biển
• Dịch vụ vận tải
• Đội tàu buôn Việt Nam
• Rào cản thương mại
• Xuất khẩu Việt Nam
• Đề tài giao dịch chứng khoán
• Luận văn kinh tế tài chính
• Luận văn thạc sĩ ngân hàng
• Luận văn thạc sĩ kinh tế ngân hàng
• Quản lý kinh tế
• Luận văn Thạc sĩ Quản lý kinh tế
• Chuyển dịch cơ cấu kinh tế
• Cơ cấu kinh tế
• Kinh tế công nghiệp
• Phát triển kinh tế tư nhân
• Kinh tế tư nhân
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế chính trị
• Kinh tế chính trị
• Mô hình tập đoàn tài chính
• Ngân hàng Việt Nam
• Xây dựng tập đoàn tài chính
• Chiến lược khách hàng
• Ngân hàng thương mại Việt Nam
• Luận văn nông nghiệp
• Luận văn kinh tế trang trại
• Phát triển kinh tế trang trại
• Kinh tế nông nghiệp
• Hoạt động tín dụng nông nghiệp
• Đề tài thanh toán quốc tế tại ngân hàng
• Đề tài kinh tế tài chính ngân hàng
• Đề tài quản trị rủi ro tín dụng
• Luận văn quản trị ngân hàng
• Kinh tế dịch vụ
• Dịch vụ tài chính
• Kinh tế trang trại
• Biện pháp pinh tế trang trại