tailieunhanh - Ảnh hưởng của xu hướng tiếp thị thời kỳ công nghệ đến quyền lực đám đông

Bài báo từ những nghiên cứu từ các số liệu thứ cấp, cùng các tài liệu thực tế về marketing thời kỳ , dưới tác động của công nghệ, đã đưa đến kết luận như mong đợi về sự ảnh hưởng của xu hướng tiếp thị thời kỳ công nghệ có những tác động cụ thể đến người tiêu dùng. Sự ảnh hưởng đó thể hiện ở việc hình thành một nhóm quyền lực mới, được gọi là “quyền lực đám đông”. Mời các bạn cùng tham khảo! | ẢNH HƢỞNG CỦA XU HƢỚNG TIẾP THỊ THỜI KỲ CÔNG NGHỆ ĐẾN QUYỀN LỰC ĐÁM ĐÔNG Nguyễn Tiến Thành Khoa Quản trị Kinh doanh trường Đại học Công nghệ TP. Hồ Chí Minh HUTECH TÓM TẮT Bài báo từ những nghiên cứu từ các số liệu thứ cấp cùng các tài liệu thực tế về marketing thời kỳ dưới tác động của công nghệ đã đưa đến kết luận như mong đợi về sự ảnh hưởng của xu hướng tiếp thị thời kỳ công nghệ có những tác động cụ thể đến người tiêu dùng. Sự ảnh hưởng đó thể hiện ở việc hình thành một nhóm quyền lực mới được gọi là quyền lực đám đông . Đây có thể coi là nhóm quyền lực có sức ảnh hưởng nhất hiện nay và có những tác động lớn đến thương hiệu của doanh nghiệp cũng như làm thay đổi rất nhiều các chiến lược marketing hiện này của những người làm marketing. Từ đó các doanh nghiệp nên có những biện pháp thay đổi chính sách chiến lược marketing phù hợp để việc tiếp cận khách hàng được triển khai tốt nhất rộng rãi nhất. Có thể thấy thời kỳ công nghệ đang tạo ra nhiều ảnh hưởng rõ rệt trong ngành marketing. Cụ thể các kênh thông tin dữ liệu lớn được lưu trữ và quản trị với dung lượng vô cùng lớn giúp doanh nghiệp có nhiều cơ hội truyền thông thương hiệu thông qua nhiều cách tiếp thị khác nhau đến số lượng người tiêu dùng trên diện rộng lớn và đa dạng. Tuy nhiên sự truyền thông rộng rãi và dễ dàng cũng kéo theo sự gia tăng sức mạnh của quyền lực đám đông ở người tiêu dùng. Rõ ràng quyền lực này không hề nhỏ và nó tác động đến rất nhiều sự tồn tại và phát triển của thương hiệu. Sự ủng hộ hay tẩy chay của đám đông đối với một thương hiệu giờ đây phụ thuộc vào sự khéo léo của doanh nghiệp khi truyền tải thông điệp thông qua những công cụ truyền thông xã hội phù hợp với xu hướng và sở thích của đại đa số người tiêu dùng. Từ khóa Thời kỳ công nghệ quyền lực đám đông xu hướng tiếp thị. 1. MỤC ĐÍCH NGHIÊN CỨU VÀ PHƢƠNG PHÁP Mục đích nghiên cứu của bài báo là nhằm làm rõ những tác động của xu hướng tiếp thị thời kỳ công nghệ vào người tiêu dùng hiện nay từ đó có cái nhìn cho người .