tailieunhanh - Vai trò của lãnh đạo đối với bản sắc nhận diện thương hiệu

Mặc dù lãnh đạo doanh nghiệp thường phê duyệt phần lớn các tài liệu truyền thông quan trọng trước khi công bố ra thị trường, nhưng trong việc xây dựng bản sắc nhận diện thương hiệu, họ cần phải là người thực sự tham gia quá trình ngay từ bước ban đầu. | Vai trò của lãnh đạo đối với bản sắc nhận diện thương hiệu Mặc dù lãnh đạo doanh nghiệp thường phê duyệt phần lớn các tài liệu truyền thông quan trọng trước khi công bố ra thị trường nhưng trong việc xây dựng bản sắc nhận diện thương hiệu họ cần phải là người thực sự tham gia quá trình ngay từ bước ban đầu. -BUILDING. BRAND VALUE Bản sắc nhận diện thương hiệu phải dựa trên cơ sở chiến lược vững chãi. Chỉ lãnh đạo cấp cao nhất của doanh nghiệp mới có thể đưa ra hiểu biết sâu sắc và những thông tin cần thiết cho việc xác lập đặc điểm mang tính triết lý nền tảng cho doanh nghiệp đồng thời họ là người ra quyết định thường là những quyết định hết sức khó khăn nhằm xác định trọng tâm hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp để tạo sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh. Bản sắc nhận diện thương hiệu liên quan đến tất cả loại hình truyền thông marketing như quảng cáo tài liệu giới thiệu gian hàng triển lãm và website song nó không giống với bất kỳ loại truyền thông nào ở một khía cạnh hết sức quan trọng. Đó là những phương tiện truyền thông trên thường mang tính chiến thuật ngắn hạn chúng thường được lên kế hoạch triển khai trong khoảng vài tháng hoặc một vài năm trong khi bản sắc nhận diện thương hiệu được lập kế hoạch để duy trì trong nhiều thập kỷ. Hê thống nhãn diên thương hiêu phát triển từ quá trình thiết lập cẩn thận các tiêu chí định hướng sáng tạo là tập hợp các yếu tố cốt lõi bao gồm tên thương hiệu mẫu logo màu sắc kiểu chữ và mẫu định dạng cụ thể. Những yếu tố này đều chứa đựng tiềm năng thể hiện các đặc tính cảm xúc. Đặc tính cảm xúc rất quan trọng trong xây dựng thương hiệu bởi theo một số nhà tâm lý cảm xúc chiếm tới hơn 95 các quyết định mua hàng. Yếu tố cảm xúc thậm chí đóng vai trò khá quan trọng trong hoạt động marketing hướng đến các khách hàng doanh nghiệp. Bởi vậy khi những yếu tố nhận diện thương hiệu cốt lõi được tạo ra và truyền tải các đặc tính cảm xúc phù hợp với những điểm khác biệt mang tính chiến lược của thương hiệu thì cơ hội thu hút khách .