tailieunhanh - Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Nâng cao giá trị thương hiệu Home trên thị trường bán lẻ tại Việt Nam

Mục tiêu nghiên cứu đề tài là xác định và đo lường các thành phần tạo nên giá trị thương hiệu của Home trên thị trường bán lẻ Việt Nam. Phân tích hiện trạng giá trị thương hiệu Home trên thị trường bán lẻ Việt Nam. Đề xuất giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu Home trong thời gian tới. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HCM TRẦN VĂN CHUNG NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU HOME TRÊN THỊ TRƯỜNG BÁN LẺ TẠI VIỆT NAM LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH - NĂM 2013 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HCM TRẦN VĂN CHUNG NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU HOME TRÊN THỊ TRƯỜNG BÁN LẺ TẠI VIỆT NAM Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC PGS. TS HỒ TIẾN DŨNG TP. HỒ CHÍ MINH - NĂM 2013 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan rằng Công trình này do tôi thực hiện. Các số liệu và kết quả nghiên cứu được nêu trong luận văn này là trung thực. Mọi thông tin trích dẫn trong luận văn được ghi rõ nguồn gốc cụ thể. Tp. Hồ Chí Minh ngày tháng năm 2013 Trần Văn Chung MỤC LỤC Trang phụ bìa Lời cam đoan Mục lục Danh mục từ viết tắt Danh mục bảng biểu Danh mục hình ảnh Danh mục phụ lục CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU . 1 Lý do chọn đề tài . 1 Mục tiêu nghiên cứu . 2 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu . 2 Phương pháp nghiên cứu. 2 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài. 3 Kết cấu đề tài. 3 CHƯƠNG 2 CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU. 5 Cơ sở lý luận. 5 Khái niệm thương hiệu . 5 Phân biệt giữa thương hiệu và nhãn hiệu . 5 Vai trò của thương hiệu. 7 Chức năng của thương hiệu . 9 Mô hình nghiên cứu đo lường giá trị thương hiệu Một số mô hình nghiên cứu đã thực Mô hình của david Aaker 1991 .10 Mô hình nghiên cứu giá trị thương hiệu của Lassar và ctg 1995 .11 Mô hình thành phần giá trị thương hiệu và mối quan hệ giữa chúng của Nguyễn Đình Thọ và ctg 2002 .12 Các giả thiết và mô hình nghiên cứu đề xuất .12 Các giả thiết nghiên Mô hình nghiên cứu đề CHƯƠNG 3 THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU. .18 Thiết kế nghiên cứu .18 Nghiên cứu định Nghiên cứu định Kết quả khảo sát .23 Đặc trưng mẫu nghiên cứu .23 Kiểm định và đánh giá