tailieunhanh - Đề tài " Một số vấn đề về xây dựng thương hiệu cho mặt hàng cà phê Việt Nam "

Trong những năm gần đây nền kinh tế Việt Nam đã có nhiều khởi sắc. Kể từ khi tiến hành chuyển đổi nền kinh tế tập trung bao cấp lạc hậu sang nền kinh tế thị trường có sự quản lý của Nhà nước đã đem lại những bước nhảy vọt trong nền kinh tế Việt Nam. Đưa Việt Nam thoát khỏi nền kinh tế nông nghiệp lạc hậu và đang dần tiến lên trở thành một nền công nghiệp hoá - hiện đại hoá. Tuy nhiên những yếu tố của truyền thống vẫn chưa thể mất, mà nó vẫn. | LỜI MỞ ĐẦU Trong những năm gần đây nền kinh tế Việt Nam đ ã có nhiều khởi sắc. Ke từ khi tiến hành chuyển đổi nền kinh tế tập trung bao cấp lạc hậu sang nền kinh tế thị trường có sự quản lý của Nhà nước đã đem lại những bước nhảy vọt trong nền kinh tế Việt Nam. Đưa Việt Nam thoát khỏi nền kinh tế nông nghiệp lạc hậu và đang dần tiến lên trở thành m ột nền công nghiệp hoá - hiện đại hoá. Tuy nhiên những yếu tố của truyền thống vẫn chưa thể mất m à nó vẫn giữ vai trò chủ đạo trong nền kinh tế. Đó là ngành sản xuất nông nghiệp với nhiều mặt h àng nông sản quan trọng như gạo trái cây cà phê. vẫn đóng góp một phần không nhỏ vào tổng sản phẩm quốc nội GDP. Nhưng với sự chuyển đổi nền kinh tế và mở cửa nền kinh tế tham gia h ội nhập với nền kinh tế thế giới tr ên thị trường sẽ tràn ngập hàng hoá của các nước như Pháp Nhật Mỹ. và chúng ta sẽ phải chấp nhận sự cạnh tranh khốc liệt của các nh ãn hiệu hàng hoá nổi tiếng thế giới. Và các doanh nghiệp sản xuất kinh doanh hàng hoá của Việt Nam muốn đứng vững trên thị trường thì nhất định phải xây dựng được những thương hiệu nhãn hiệu có chất lượng để có thể cạnh tranh được trên thị trường quốc tế. Nhất l à trong b ối cảnh Việt Nam đang trên đường gia nhập vào tổ chức kinh tế lớn nhất thế giới WTO. Ngày nay vấn đề thương hiệu đang trở thành m ột vấn đề nóng bỏng đang được nhiều người quan tâm. Nhiều doanh nghiệp Việt Nam đ ã và dang b ị rơi vào những vụ tranh chấp kiện cáo mua bán chuyển nhượng thương hiệu điển hình như vụ kiện về thương hiệu của công ty võng x ếp Duy Lợi trong thời gian vừa qua. Trong giai doạn Việt Nam gia nhập WTO thì vấn đề thương hiệu càng ph ải quan tâm một cách rõ ràng hơn. Chính vì vậy mà em đ ã lựa chọn nghiên cứu về đề tài Một số vấn đề về xây dựng thương hiệu cho mặt hàng cà phê Việt Nam . Cà phê Việt Nam có thể tự hào về sản lượng thu hoạch chỉ đứng sau Brazil. Nhưng chúng ta chưa thể hài lòng vì chưa thể xây dựng được những thương hiệu xứng tầm trên thế giới. Mặc dù đ ã có một số thương hiệu noi .