tailieunhanh - Bài giảng Nguyên lý marketing: Bài 9 - PhD. Nguyễn Thị Mai Anh

Bài 9 - Chiến lược truyền thông marketing. Những nội dung chính được trình bày trong chương này gồm có: Ưu nhược điểm của các phương tiện truyền thông, xây dựng chương trình truyền thông. Mời các bạn cùng tham khảo để biết thêm nội dung chi tiết. | 10 16 2019 1 Bài 9. TRUYỀN THÔNG MARKETING Ƣu nhƣợc điểm của các phƣơng tiện om truyền thông Xây dựng chƣơng trình truyền thông .c ng co 1 an th ng TRUYỀN THÔNG MARKETING o du Là hoạt động cung cấp u thông tin từ bên bán đến cu khách hàng mục tiêu và công chúng để gây ảnh hƣởng đến nhận thức thái độ và hành vi của họ Các công cụ truyền thông bao gồm Quảng cáo Quan hệ công chúng Xúc tiến bán Marketing trực tiếp Bán hàng trực tiếp 2 PhD. Nguyen Thi Mai Anh https tailieudientucntt 1 10 16 2019 CÁC CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG Quảng cáo Bán Thông điệp nhất Xúc tiến hàng cá om bán nhân quán rõ ràng và thuyết phục đối với KH .c Quan Marketing hệ công ng trực tiếp chúng co 3 an th ng CÁC CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG o du Công cụ truyền Chi tiết thông Quảng cáo Hoạt động truyền thông về SP tới KH thông qua u một phƣơng tiện truyền thông không phải là cá cu nhân đƣợc trả tiền bởi một cá nhân hay tổ chức xác định Xúc tiến bán sales Hoạt động kích thích việc mua sắm hay dùng thử promotion của KH bằng cách giành cho KH những lợi ích nhất định trong ngắn hạn PR Quan hệ công Hoạt động truyền thông tới KH và công chúng chúng nhằm bảo vệ hoặc đề cao hình ảnh của một tổ chức và SP của nó Marketing trực tiếp Hoạt động truyền thông mang tính tƣơng tác với việc sử dụng một hay nhiều phƣơng tiện quảng cáo để tạo ra những đáp ứng có thể đo đƣợc hoặc những giao dịch ở bất kỳ địa điểm nào Bán hàng trực tiếp Sử dụng ngƣời bán hàng trực tiếp đến KH 4 PhD. Nguyen Thi Mai Anh https tailieudientucntt 2 10 16 2019 QUẢNG CÁO Panô áp phích TV Quảng cáo là những hình thức truyền thông không trực tiếp đƣợc Hình thức thực hiện thông qua những phƣơng tiện quảng cáo mới om truyền tin phải trả tiền Báo tạp chí .c Banner Internet Đài ng co 5 an th ng QUẢNG CÁO o du Tiếp cận công chúng rộng rãi đa dạng tần suất cao u Chi phí cho một đối tƣợng thấp mặc dù tổng cu chi phí cao. Tác động doanh số ngắn hạn Không có sự tƣơng tác truyền thông một chiều 6 PhD. Nguyen Thi