tailieunhanh - Bài giảng Marketing thương mại: Chương 8 - Nguyễn Tường Huy

Bài giảng Marketing thương mại: Chương 8 Xúc tiến trong chiến lược marketing cung cấp cho người học những kiến thức như: Khái niệm; Vai trò của xúc tiến với hoạt động thương mại của doanh nghiệp; Nội dung xúc tiến; Ngân sách xúc tiến. Mời các bạn cùng tham khảo! | 25-Dec-18 8 XÚC TIẾN TRONG CHIẾN LƯỢC MARKETING MARKETING THƯƠNG MẠI NỘI DUNG CHƯƠNG 8 I. Khái niệm II. Vai trò của xúc tiến với hoạt động thương mại của DN III. Nội dung xúc tiến IV. Ngân sách xúc tiến 114 25-Dec-18 I. KHÁI NIỆM Quá trình truyền thông 115 25-Dec-18 IMC Personal Selling Intergrated Direct Marketing Marketing Public Relation Communicatio ns Sales Promotion Advertising Đẩy amp Kéo Đẩy Nhà sản Trung gian Người tiêu xuất bán hàng dùng Kéo 116 25-Dec-18 117 25-Dec-18 KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG 1. Đối tượng mục tiêu 2. Mục tiêu truyền thông 3. Thông điệp 4. Chọn phương tiện truyền thông 5. Xây dựng ngân sách 6. Timelines THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG Thông điệp lý tính cảm tính Thông điệp tích cực tiêu cực 118 25-Dec-18 II. VAI TRÒ Cầu nối giữa NSX và NTD Kết nối với NPP Nắm bắt được xu hướng cạnh tranh Tạo dựng vị thế hình ảnh với NTD gia tăng lợi thế cạnh tranh Thúc đẩy bán hàng tiêu dùng III. NỘI DUNG XÚC TIẾN 1. Quảng cáo 2. Khuyến mãi 3. PR 4. Chào hàng cá nhân 5. Tiếp thị tại điểm bán 6. Marketing trực tiếp 119 25-Dec-18 1. QUẢNG CÁO Báo chí Radio Truyền hình Quảng cáo ngoài trời Phim ảnh Ấn phẩm gửi trực tiếp Mạng Internet Phương tiện vận chuyển Phương tiện quảng cáo Báo chí Ưu điểm Linh động Khả năng bao phủ thị trường Được chấp nhận và sử dụng rộng rãi Có độ tin tưởng cao Nhược điểm Thời gian tồn tại ngắn Khách hàng ít chú ý đọc sơ lược lướt nhanh Hạn chế ở số lượng phát hành 120 25-Dec-18 Phương tiện quảng cáo Báo chí Ưu điểm Chọn lọc đối tượng Tạp chí và địa lý cao Gây chú ý thông tin dễ chấp Chất lượng quảng cáo cao Có thời gian tồn tại lâu hơn báo Nhược điểm Thời gian lập lại quảng cáo dài Hạn chế ở lượng phát hành Chi phí cao. Phương tiện quảng cáo Báo chí Ưu điểm Khả năng bao quát Tạp chí thị trường cao Thính giả có Phát thanh tính chọn lọc tương đối Chi phí quảng cáo và sản xuất thấp Linh động về khu vực địa lý Nhược điểm Mức độ chú ý thấp vì chỉ có âm thanh Có tính địa phương Thời gian ngắn 121 25-Dec-18 Phương tiện quảng cáo Báo chí Ưu điểm Bao .

• Marketing - Bán hàng
• Bài giảng Marketing thương mại
• Marketing thương mại
• Xúc tiến trong chiến lược marketing
• Ngân sách xúc tiến
• Phương tiện truyền thông
• Marketing trực tiếp
• Quản trị Marketing
• Công ty thương mại
• Commercial marketing
• Thương mại bán lẻ
• Công nghệ marketing bán hàng
• Thương mại bán buôn
• Công nghệ marketing phân phối
• Kinh doanh thương mại
• Vận động vật lý của hàng hóa
• Công nghệ marketing giao tiếp
• Quảng cáo thương mại
• Marketing mục tiêu
• Marketing chiến lược
• Micro marketing
• Macro marketing
• Bài giảng Marketing Thương mại điện tử
• Marketing Thương mại điện tử
• Thương mại điện tử
• Lập kế hoạch Marketing điện tử
• Truyền thông Thương mại điện tử
• Bài giảng Marketing
• Bài giảng Marketing thương mại quốc tế
• Marketing thương mại quốc tế
• Thương mại quốc tế
• Môi trường Marketing thương mại
• Lựa chọn thị trường
• Môi trường Marketing thương mại quốc tế
• Marketing mặt hàng kinh doanh
• Quản trị kênh marketing
• Quản trị kênh phân phối
• Truyền thông marketing tích hợp
• Nghiên cứu marketing
• Lý thuyết Marketing
• Tư tưởng cơ bản của marketing thương mại
• Kiểm tra marketing
• Nguyên tắc trong marketing thương mại
• Vai trò của marketing thương mại
• Nguyên tắc của marketing
• Định giá kinh doanh
• Lập kế hoạch Marketing thương mại
• Quy trình lập kế hoạch
• Phân thích thực trạng sản phẩm
• Chiến lược marketing thương mại
• Quá trình sản xuất kinh doanh
• Bản chất của marketing thương mại
• Quản trị marketing doanh nghiệp thương mại
• Marketing doanh nghiệp thương mại
• Quản trị doanh nghiệp thương mại
• Bài giảng quản trị doanh nghiệp thương mại
• Quy luật kinh doanh
• Chiến lược Marketing
• Môi trường kinh doanh
• Hoạt động thương mại
• Ngân hàng thương mại
• Marketing ngân hàng
• Banking Marketing
• Xúc tiến thương mại
• Công cụ xúc tiến thương mại
• Các loại hình marketing chiến lược
• Quản trị định giá kinh doanh
• Tham số sản phẩm
• Hệ thống kênh phân phối
• Marketing ngân hàng thương mại
• Quản trị Marketing ngân hàng